3. 처음처럼 마케팅전략 분석 1) 마케팅믹스 4P전략 분석 (1) Product (2) Price (3) Place (4) Promotion 2) STP분석 (1) Segmentation (2) Targeting(3) Positioning
4. 처음처럼 경쟁자분석 및 브랜드 비교 1) 참이슬(하이트 진로) 2) 주요 제품소개 3) 참이슬 STP분석 (1) Segmentation (2) Targeting (3) Positioning 4) 브랜드인식 5) 브랜드 연상 (1) 처음처럼 (2) 참이슬 (3) 설문조사 결과
5. 처음처럼 브랜드 평가 및 전략제안 1) 브랜드 평가 2) 제안점 3) 새로운 마케팅전략 제안
6. 부록(설문지)
7. 참고자료
분문내용
시각, 청각, 후각, 미각, 촉각을 이용한 제품 패키지의 차별화가 필요할 것으로 보인다. 제품의 성분이 대부분 알코올 이라는 특성과 이미 대중들이 소주의 맛에 길들여져 있다는 측면에서 미각적으로 차별화 하기는 어렵겠지만 다른 부분에서는 충분히 가능하다고 생각 된다. 특히 시각과 촉각을 활용하여 병 모양을 다른 브랜드와 차별화하고 소주병을 잡았을 때 특유의 잡는 느낌을 형성한다면 처음처럼만의 또 다른 브랜드 이미지를 만들 수 있을 것이라고 생각된다.
(3) 차별적인 마케팅 전략
-제2의 이효리(장기적인 브랜드 홍보 모델) 소주 시장은 다양한 제품 시장 중에서도 가장 마케팅이 치열하게 이루어지고 있는 분야이다. 이 같은 성격으로 인해 소주 모델은 당대 최고의 톱스타가 기용되고 있다. 참이슬과 처음처럼 모두 이처럼 최고의 스타들을 이용한 마케팅을 실시하였는데, 소비자들의 머릿속에 가장 깊게 인식되어있는 소주 모델은 대표적으로 처음처럼 광고모델을 장기간 지속했던 ‘이효리’를 꼽을 수 있다. 반면 참이슬은 매년 계약기간이 끝나면 새로운 스타를 기용하는 방식을 선택하였다. 물론 트렌드에 맞추어 새로운 스타를 홍보모델로 기용하는 것은 변화에 맞춘 방식이라고 할 수 있지만 고객
참고자료
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