대부분의 업종이 불황의 타격으로 전년대비 20%이상 매출이 감소했을 때 일본 화장품 판매는 전년대비 –6.8% 감소하는데 그쳤으며 동일본 대지진이 있었던 2011년에도 1.4조 엔을 유지하면서 상대적으로 다른 업종에 비해 견실한 성장을 이어가고 있다고 할 수 있다. ▷여성에게는 필수품인 화장품은 웬만한 경기변동에는 영향을 받지 않는 것으로 알려져 있으며 일본에서는 여성이 ‘아름다움을 추구하는데 돈을 아끼지 않는다’ 것이 업계 상식으로 통할 정도로 화장품에 대한 여성들의 지출은 쉽게 줄어들지 않는 특성이 있다. ▷오히려 경기가 안 좋으면 가계 부담을 줄이기 위해 여성의 사회진출이 늘어나기 때문에 오히려 화장품을 사용할 기회는 증가하게 된다. ▷지속적으로 물가하락이 이어지고 있는 여파로 화장품 단가는 낮아지는 경향을 보이고 있지만 그 만큼 저가 화장품이 판매
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