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대기업의 스포츠스폰서십전략과 스포츠 스폰서십의 활성화 방안 및 기업이미지 향상전략
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저작시기: 2010/01 |
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등록인: love3137 |
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문서 상세정보 |
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| 목차 |
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제1장 서론
제2장 이론적 배경 및 기존의 연구
제1절 스포츠 스폰서십의 개념
제2절 기업이미지의 이해
제3절 기존의 연구
제3장 스포츠 스폰서십의 활성화 방안
제1절 국내기업들의 스폰서십 전략의 현황
제2절 기업스폰서십의 사례분석
제3절 스포츠 스폰서십 전략과 기업이미지 변화
제4절 스포츠 스폰서십의 성공요건과 활성화 방안
제4장 결론
참고문헌 |
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1. 스포츠 스폰서십의 정의 및 목적
1) 스포츠 스폰서십의 정의
스포츠 스폰서십의 정의를 말하려면 우선 스포츠마케팅의 정의를 먼저 살펴보아야 한다. 스포츠마케팅은 스포츠 경영학계, 즉 스포츠 매니지먼트의 시각이며 관람 스포츠와 참여 스포츠 산업의 경우보다 많은 관중이나 회원을 확보하는 것에서부터 스포츠 제조업 부분에서 스포츠 용품이나 시설 및 프로그램 등을 판매하기 위해 행하는 마케팅 활동 및 각종 스포츠 단체에 의해 집행되는 마케팅 활동을 의미 한다.
다음은 스포츠를 이용한 마케팅의 개념이다. 이것은 경영학의 마케팅 및 기업의 관점으로 기업의 입장에서 볼 때 스포츠 마케팅은 엄밀하게 스포츠 스폰서십이라고 해야 한다. 여기서 스포츠 스폰서십은 스폰서십의 한 부분으로 기업이미지의 강화나 브랜드 인지도의 증대, 또는 제품이나 서비스매출의 직접적 증가 등의 기업목표를 취해서 행해지는 특별 이벤트를 특정 형태로 지원하는 것을 의미한다. 즉 기업이 현금이나 물품 또는 노하우나 조직적 서비스를 제공함으로써 운동선수나 팀, 연맹, 협회, 스포츠 행사를 지원하여 마케팅 커뮤니케이션의 여러 가지 목표를 달성할 목적으로 기획ㆍ조직ㆍ실행ㆍ통제하는 모든 활동’이라고 구체적으로 정의 할 수 있다. |
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| 참고자료 |
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1) 최경석, “스포츠 스폰서십의 효과”, 한국스포츠리서치, 2004, pp.345~346.
2) 박현종, “스포츠마케팅의 이론적 체계”, 금강기획 사보, 7호, p.3.
3) 이학식, 안광호, 하영원, 소비자행동, 제2판, 법문사, 1997, p.12.
4) 김용구, 기업이미지가 구매행위에 미치는 영향에 관한 실증적 연구, 석사학위논문, 인하대학교 경영대학원, 1997, p.7.
5) 박준호, 기업광고 내용과 기업 이미지간의 관계 연구, 석사학위논문, 경희대학교 언론정보대학원, 1997.
6) 이상봉, 스포츠팀의 이미지가 기업이미지에 미치는 영향, 한국스포츠행정 경영학회지, 제3권, 2호, 1998, p.191.
7) 소대현, 기업의 스포츠스폰서십이 소비자의 구매 행동에 미치는 영향, 석사학위논문, 경희대학교 채육대학원, 1999.
8) 박평식, 효과적인 스포츠이벤트 스폰서십에 관한 연구, 석사학위논문, 서울대학교 경영대학원, 1999.
9) 서희정, 타이틀 스폰서에 참여한 기업의 이미지와 제품의 구매의도에 대한 영향, 석사학위논문, 단국대학교 체육대학원, 2001.
10) 김용만, 프로스포츠 리그의 타이틀 스폰서십이 기업 마케팅 커뮤니케이션 효과에 미치는 영향, 한국체육학회 한국체육학회지, 제40권, 4호, 2001, pp.487~502.
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12) 구인경, 스포츠 마케팅의 마케팅 커뮤니케이션 효과에 관한 연구, 석사학위논문, 숙명여자대학교 경영대학원, 2001.
13) 장승훈, 스포츠스폰서십이 기업이미지와 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구, 석사학위논문, 창원대학교 경영대학원, 2003. |
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