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문화마케팅의 개념과 특징 및 문화마케팅 전략에 따른 기업이미지 상승과 기대효과
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저작시기: 2010/01 |
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등록인: love3137 |
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문서 상세정보 |
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| 목차 |
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Ⅰ. 서론 --------------- 1
1. 문제의 제기 ------------------- 1
2. 연구의 필요성과 목적 --------------- 2
3. 연구의 방법 및 절차 ------------ 3
Ⅱ. 문화마케팅의 개념과 이론적 고찰 ---------------- 4
1. 문화마케팅의 이론적 배경 ------------- 4
(1) 문화의 개념 및 특성 ------------------------------- 4
(2) 문화마케팅의 정의 --------------------------------- 5
(3) 감성시대 문화마케팅의 중요성 ----------------------- 6
(4) 왜 문화마케팅인가? -------------------------------- 7
Ⅲ. 기업의 문화마케팅의 전략 --------------- 9
1. 기업 문화마케팅 전략수행과정 ------------- 9
2. 문화마케팅의 전략기법 및 사례 ------------ 11
Ⅳ. 기업의 문화마케팅 기대효과 ---------------- 19
Ⅴ. 글로벌 문화마케팅의 현황과 사례분석 ------------ 22
1. 세계의 문화마케팅 현황 --------------------- 22
2. 문화마케팅을 통한 불황 극복사례 ------------- 23
Ⅵ. 문화마케팅의 성공적인 활용전략 ----------------- 25
1. ｢문화 CEO｣의 감성리더십 발휘 ------------------------ 25
2. ｢문화｣에 대한 전략적․실용적 접근 -------------- 25
3. ｢기업문화｣에서 ｢문화기업｣으로 관심 이동------------ 25
4. 내부 구성원을 위한 문화프로그램 실시 ------------ 26
5. ｢기업｣과 ｢문화｣의 파트너십-------------------- 26
Ⅶ. 결론 ---------------------- 28
● 참고 문헌 ----------------- 30 |
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| 분문내용 |
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Ⅱ. 문화마케팅의 개념과 이론적 고찰
1. 문화마케팅의 이론적 배경
(1) 문화의 개념 및 특성
우리가 일상에서 자주 쓰는 ‘문화’라는 말은 그 개념의 폭이 워낙 넓어서 쓰는 사람에 따라 의미하는 바가 제각각이기 때문에 한 마디로 정의하기 힘들다. 특히 현대 사회에서는 대중문화가 ‘문화’의 전부인 것처럼 대중 매체나 인쇄 매체에서 선전을 하고 있기 때문에 ‘문화’에 대한 곡해를 일으킬 수도 있게 되었다.
먼저 그 어원을 살펴보면, ‘경작’ 또는 ‘재배’를 뜻하는 라틴어의 ‘cultura에서 유래하여, 배양, 훈련, 수확 등 농업 행위와 종교적 의식 등의 종교 행위, 나아가 의미 활동을 통해 인간정신의 적극적 계발을 뜻하다가, 18세기 후반에 와서는, 한 민족의 ’삶의 방식 전체‘를 내적으로 형성하는 ’정신‘을 윤곽 짓거나 일반화하는 명사로 탈바꿈하여 쓰이게 됐다. 즉, 문화란 자연 상태의 어떤 것에 인간적인 작용을 가하여 그것을 변화시키고 새로운 것을 창조해낸 것이라는 말이다. 따라서 가장 넓은 의미에서 문화는 자연에 대립되는 개념이라 할 수 있다. 이와 같은 광의의 문화 개념은 인류학이나, 역사학, 사회학, 그리고 일상적인 언어생활 속에서 통용되고 있다. 반면, 협의로서의 문화란 풍속, 관습, 언어, 도덕, 종교, 오락, 교육, 스포츠, 예술, 과학, 철학 등 인간의 정신적 창조물 및 생활양식을 한정적으로 의미한다. 영국의 인류학자 E.B.타일러는 저서 ≪원시문화 Primitive Culture≫ (1871)에서 문화란 “지식․신앙․예술․도덕․법률․관습 등 인간이 사회의 구성원으로서 획득한 능력 또는 습관의 총체”라고 정의를 내렸다. |
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| 참고자료 |
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< 논 문 >
정석순, 기업의 문화 마케팅이 브랜드 자산 형성에 미치는 영향, 중앙대학교 신문방송대학원, 2003
권선희, 한국 기업의 문화 마케팅 도입방안, 단국대학교 경영대학원, 2003
김수연, 기업의 브랜드 구축을 위한 메세나 활동에 관한 연구, 한국외국어대학교 정책과학대학원, 2004
< 참고 보고서 >
심상민, 민동원, 문화마케팅의 부상과 성공전략, 2002
< 참고 도서 >
김민주, 컬덕시대의 문화마케팅, 서울문화재단 2005
김영한, 스타벅스 감성마케팅, 2003
황용철, 마케팅 커뮤니케이션 수단으로서 스포츠 마케팅 활용 방안, 제주대 동아시아 연구논집
박성연, ‘문화마케팅, 고객을 아는데서부터 시작하자.’ 마케팅 382호
김래원, 중앙일보 미디어마케팅연구소
심상민, 문화마케팅의 부상과 성공전략, 삼성경제연구소, 2002
< 참고 사이트 >
www.naver.com
www.seri.org
www.maketingschool.com |
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저작권정보
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