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문화마케팅의 개념과 특징 및 국내 문화마케팅의 문제점과 전략과제
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저작시기: 2010/01 |
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등록인: love3137 |
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문서 상세정보 |
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| 목차 |
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Ⅰ. 서론 -------------------------------------- 1
1. 문제제기 및 연구목적 ---------------------- 1
2. 연구방법 및 절차 -------------------------- 2
Ⅱ. 문화마케팅의 부상과 개념 ------------------ 4
1. 기업 환경의 변화와 문화마케팅의 등장배경 -- 4
가. 환경의 변화 ------------------------------ 4
나. 문화마케팅의 부상 ------------------------ 5
2. 문화마케팅의 개념 ------------------------- 7
가. 문화의 개념 및 특성 ---------------------- 7
나. 문화마케팅의 역사와 정의 ----------------- 9
Ⅲ. 문화마케팅의 유형 및 기대효과 ------------ 12
1. 문화마케팅이 유형 및 사례 ---------------- 12
가. 문화 판촉 ------------------------------- 13
나. 문화 지원 ------------------------------- 17
다. 문화 연출 ------------------------------- 19
라. 문화 기업 ------------------------------- 21
마. 문화 후광 ------------------------------- 22
2. 기업의 문화마케팅 기대효과 --------------- 24
가. 기업이미지 재고 효과 -------------------- 24
나. 차별화 효과 ----------------------------- 25
다. 매출 증대 및 판촉 효과 ------------------ 26
라. 시장 세분화 효과 ----------------------- 26
마. 광고 효과 ------------------------------ 27
바. 내부 마케팅 효과 ----------------------- 27
Ⅳ.국내 문화마케팅의 문제점과 전략 과제 ------ 29
1. 문제점 및 전략 과제 ---------------------- 29
Ⅴ. 결론 ------------------------------------- 33
1. 요약 및 결론 ----------------------------- 33 |
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| 분문내용 |
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Ⅱ. 문화 마케팅의 부상과 개념
1. 기업 환경의 변화와 문화 마케팅의 등장 배경
가. 환경의 변화
2000년대 우리나라는 정치, 경제, 문화 등 전반적으로 예전과는 다른 모습으로 변화 하고 있다. 우리나라는 농업에 기반을 둔 전통사회로부터 제조업에 기초한 산업사회, 서비스경제로 전환된 지식 사회로서의 후기 산업사회를 거쳐 정보화 사회, 더불어 지식 문화 사회로 숨가쁘게 변화하고 있다. 미디어와 컴퓨터 등의 정보처리기술, 통신기술의 획기적인 발전과 융합은 다양한 정보를 체계화 하고 정보 전달 시간을 한층 단축 시켜 변화의 속도를 가속 시키는 정보사회의 주역으로 이러한 정보 혁명을 일으켜 정치, 경제, 사회, 문화는 물론 우리의 의식구조까지 대변혁을 가져오고 있다. 대량화, 고속화, 거대화가 특징인 산업화 시대가 종언을 고하고 지식․정보사회가 진척되면서 개인들 간의 의사소통이 확장되고 사회생활 전반에 폭넓게 참여함으로써, 삶의 다양화와 탈 중심화 현상이 나타나고 있으며 사람들은 자신만의 개성을 찾게 됐다. 뿐만 아니라 기업 환경 면에서 시장구조도 이러한 변화에 맞춰 다품종 소량 생산체제로 전환 하고 있으며, 기술과 제품의 라이프 사이클(LifeCycle)을 단축시켜 생산과 판매가 연계된 기업구조로 변모되고 있어 기업은 시장의 변화에 주목할 수밖에 없게 되었다. 이러한 정보화와 아울러 세계적으로 진행되고 있는 세계화로 글로벌 기업의 국내 시장 진출이 가속화 되고 있으며, 제품의 국적에 대해서 크게 문제를 삼지 않는 모습을 보이고 있고 해외 여행객들의 증가로 인한 소비자의 안목이 높아지고 있다. |
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| 참고자료 |
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- 국내서적
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제주대 동아시아 연구논집, 1999
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정해정, 2000년 이후 국내 기업의 문화마케팅과 메세나 활동에 관한 연구, 2004
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- 인터넷 자료
삼성 경제 연구소 http://www.seri.org
LG 경제 연구소 http://www.lgeri.com
풍류서원 http://www.lutain.com
네이버 사전 http://www.naver.com
- 신문 및 잡지자료
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기업문화활동을 통한 국내외 브랜드 구축 사례, 오리콤 브랜드 저널 6호
김정원, 국가 이미지 높이려면, 매일경제, 사회면 사설, 2002.2 |
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