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한국기업의 중국화장품시장 진출전략에 관한 사례연구
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저작시기: 2010/01 |
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등록인: love3137 |
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문서 상세정보 |
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| 목차 |
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I. 서론
II. 중국의 화장품 산업의 개관
1. 중국 화장품 시장의 규모와 잠재력
2. 중국 화장품 시장의 현황 및 특성
III. 한국기업의 중국 진출 사례연구
1. 한국기업의 중국 화장품 시장 진출 현황
2. 진출기업의 사례 분석
1) 태평양(주)의 사례
2) LG생활건강(주)의 사례
IV. 중국 화장품 시장 진출 전략의 모색
1. 중국 시장과 소비자의 특성
2. 성공적인 진출 전략의 모색
V. 결론
<참고자료 > |
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| 분문내용 |
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I. 서론
중국은 70년대 이후 연평균 10%의 고도성장을 지속하여 지금은 세계경제의 많은 부분을 차지하는 경제대국이 되었다. 한국은 중국과 지리적으로 인접해 있고 한류가 입증해 주듯 한국 사람에 대한 선호가 매우 높고 전체 인구의 90%를 차지하고 있는 한족과 기후 조건과 문화가 비슷해 마케팅 전략을 펼치기가 용의하다. 많은 분야의 상품들이 중국에서 성공을 거두고 있으나 화장품의 경우 우리가 지지부진한 사이에 세계 각국의 많은 다국적 화장품 기업들이 중국 시장에 진출하여 공격 마케팅을 펼치고 있고 현지의 관련법규와 지역적 특성 사업사유의 사항 등을 발 빠르게 수용하고 기민하게 대응하면서 시장을 확대해 나가고 있다. 급격한 경제성장에 힘입어 중국인들의 생활수준이 향상되면서 화장품에 대한 인식도 크게 개선되어 동부 연해도시 지역을 중심으로 생활 필수품화 되어가는 경향을 보여주고 있으며 화장품 소비량도 두드러지게 증가하고 있다. 특히 중국 전체인구의 3%에 해당하는 고소득층은 유럽, 미국, 일본 등 최고가의 브랜드를 주저 없이 구매하는 등 소비시장의 주체로 자리 잡고 있다. 중국의 개혁개방정책이 시작된 1978년 이후 중국 경제와 시장이 너무나 빠른 속도로 변화해 많은 한국 기업들이 혼란을 겪은 것이 사실이다. 한국 화장품 기업들은 1992년 한중 국교 수립을 계기로 중국 시장의 직접 진출을 본격화하였다. 한중 국교 수립은 중국 시장을 갈망하는 한국 화장품 기업에게 새로운 기회를 만들어 주었다. 하지만 실체를 명확히 파악하지 못한 채 막연한 기대감으로 진출하였던 중국 시장은 한국 화장품 기업에게 참담한 실패만 안겨주었다. 단순한 생산 공장의 이전과 중국측 파트너의 지나친 의존, ‘꽌시’ 비즈니스의 이해 부족, 중문 브랜드 네이밍의 필요성 인식 부족, 지역ㆍ계층간 차이 이해 부족, 불법 복제품의 대응 부재, 불투명한 법규 대응 부족 등은 한국 기업들이 적응하지 못하였던 대표적인 장벽이었다. |
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| 참고자료 |
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1.참고도서
강효백 『중국인의 상술』 한길 2002
김희철외 지음 ‘중국투자 가장 알고 싶은 궁금증 100문 100답’ 중앙경제평론사 2004
현재경제연구원 ‘한국경제의 새로운 미래 BRICS’ 한국경제신문사
2. 참고논문
박성은 ‘한국수출입은행 급격히 성장하는 중국 화장품 산업’ 수은해외경제 제22권 제5호
(2003년 5월)(통권247호)
3. 검색
차이나서베이(www.chinasurvey.jp/comsumer/index.html)4. 기타
데일리 코스메틱, 화장품 신문 등 |
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저작권정보
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