해당 자료는 로그인 및 회원가입 후 구매하실 수 있습니다.

Ⅰ. 서론
1. 문제제기
2. 연구목적

Ⅱ.본론
1. 기업 커뮤니케이션
가. 커뮤니케이션의 중요성
나. 광고와 PR
2. PR의 중요성과 역할
가. PR의 중요성
나. PR의 역할
다. 잘못된 PR사례들
3. 한국 PR의 문제점과 PR방향
가. 한국PR의 문제점
(1). PR문제의 주먹구구식 관리가 문제이다.
(2). PR의 다양한 기능을 제대로 활용하지 못하고 있다.
(3). 경영진의 PR에 대한 이해부족이 문제이다.
(4). 조직 커뮤니케이션의 문제가 심각하다.
(5). PR전문화가 되어있지 않은 상태에서 이미지 관리를 하고 있다.
나. PR의 방향 : PR철학
다. 성공 사례를 통해서 본 PR의 사회적 기능

Ⅲ. 결론
1. PR의 사회적 책임 및 역할

1. 문제제기
기업 이미지는 현대와 같이 고객의 힘이 큰 시대에서는 소비자의 인식과 기업의 실체를 연결짓는 데 있어서 매우 중요한 개념이다. 이를 위해 각 기업에서는 장단기적인 기업 캠페인을 전개하고 있다. 그러나 과연 이러한 캠페인은 최근 관심이 고조되고 있는 브랜드 자산이나 나아가 기업의 자산가치에 얼마나 연관이 있고, 또 그것에 기여를 하고 있을까?
오랫동안의 마케팅 활동을 통해 무형자산의 형태로서 가치가 창출되는 브랜드 자산은 좋은 브랜드 이미지에 의해서 형성되는 것이며 이는 자사 제품의 가치가 높다는 것을 전달하고 이것이 소비자의 구매선택에 영향을 미치게 함으로써 자사제품의 시장점유율과 매출의 극대화를 통한수익성을 실현하는 것은 물론 브랜드 사용자로부터 비싼 로열티를 받아내는 등의 부가적 가치를 창출할 수 있다. 특히 광고캠페인은 브랜드 자산이라는 무형자산을 창출시켜, 기업의 가치를 증대시키고 주주에게 더 큰 이익을 발생시킨다. 이러한 캠페인이 얼마만큼의 가치를 지니는 가에 대해 브랜드 자산을 화폐단위로 측정할 수 있도록 많은 방법들이 지속적으로 개발되고 있다. 기업측면에서의 측정, 소비자 측면에서의 측정 등 다양한 측정 방법들이 제시되었고 이들 방법들에 의해 예를 들어 거대한 다국적 기업 필립 모리스(PHILIP MORRIS)사는 미국의 유명한 유제품 회사인 크래프트사를 장부가격의 6배가 넘는 130억 달러에 매입하였고 RJR NABISCO 그룹 산하의 브랜드들은 통틀어 250억 달러 이상의 가치가 있는 것으로 평가되었다. 이같이 보다 치열해져 가는 오늘날의 마케팅 상황에서 차별화 된 브랜드를 만들기 위한 노력은 어느 때보다 높아지고 이와 함께 중요한 관심 중의 하나가 브랜드 자산 (BRAND EQUITY)이란 개념이다.

◆알 리스 마케팅 반란 (The Fall of Advertising & The Rise of PR)
◆신 호창, - Public Relations의 세계
◆최 윤희, - 현대 PR론
◆박 기순, 박 정순, 최 윤희(공역), - 현대 PR의 이론과 실제
◆윤 희중, 신 호창 공저,- PR전략론
◆한국 PR협회 공식 사이트 www.koreapr.org
◆한국광고홍보학회 www.kadpr.or.kr

레포트마켓에서는 1:1 맞춤형 레포트작성 서비스를 제공합니다.

"남들과 차별화 된 레포트!"

오직 세상에 하나뿐인 레포트를 원하시는 경우, 주소줄 클릭 또는 상담 문의바랍니다.

위 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트마켓은 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료등록자에게 있습니다.
레포트마켓의 모든 콘텐츠 정보 및 게시물은 저작권의 보호를 받습니다. 무단 전재·복사·배포를 금합니다. 해당 자료를 무단으로 배포시 저작권법으로 처벌받을 수 있으며 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.