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제 1 장 서론............1

제 2 장 그린마케팅에 관한 이론적 고찰..............1
제 1 절 그린마케팅의 등장배경..................1
제 2 절 그린마케팅의 본질...................3
제 3 절 그린마케팅의 영역과 구조...................5
제 4 절 그린마케팅 믹스.....................7

제 3 장 우리나라 기업의 그린마케팅 사례연구..........12
제 1 절 한국정부의 환경정책......................12
1. 환경정책.........................12
2. 법.....................13
제 2 절 우리나라 기업의 그린마케팅 사례연구.......13
1. 삼성전자.......................14
2. 두산그룹..................16
3. 유한킴벌리............19
4. 포스코..................................21
제 3 절 우리나라 그린마케팅의 문제점..............22

제 4 장 한국기업의 그린마케팅 전개방안...........24
1. 제품정책...........25
2. 가격정책...........25
3. 유통정책............26
4. 촉진정책...........26

제 5 장 결론............27

참고문헌

제 1 장 서론

오늘날 인류가 당면하고 있는 환경문제는 개별국가의 차원을 넘어 인류 공통의 문제로 등장하였다. 경제성장에 따라 대량생산과 대량유통, 대량소비가 이뤄지고 있는 현대 고도산업사회의 역기능으로 말미암아 환경이 오염되고 생태계가 파괴되어 급기야는 인류의 생존자체를 위협하고 있는 상태에 이르고 있다.
이러한 상황 아래서 새롭게 등장한 마케팅이 바로 그린마케팅이다. 환경오염과 생태계 파괴의 책임이 기업에게 있다는 사회적인 책임추궁과 기업 스스로의 사회에 대한 책임의식이 결합되어 등장한 그린마케팅은 환경의 효율적인 보호와 관리를 통해서 인간의 삶의 질을 향상시키고자하는 사회지향적 마케팅(Social Marketing)과 관련된 개념이다.
현재 국내의 많은 기업들은 그린소비자(green consumer)의 요구에 부응하기 위해 다양한 그린상품을 만들고, 다양한 그린마케팅 활동을 펼친다. 그러나 아직 자연보호와 환경보전에 대한 개념의 혼란과 전략적 활용수단의 부족으로 몇몇 대기업에 한해 단편적이고 제한적으로 이루어지고 있고, 국내 전체로 봤을 때 기대하는 효과가 나오지 않고 있는 실정이다.
최근 환경에 대한 인식이 과거와 많이 달라진 요즘 기업이나 소비자 모두 새로운 마케팅전략의 필요성을 느끼고 있다. 따라서 본 논문에서는 새로운 마케팅 전략 중 하나인 그린마케팅에 대해 고찰 해보고자 한다. 그린마케팅 관련 문헌에 대한 고찰을 통해 그린마케팅의 등장배경, 개념과 그린마케팅 믹스전략에 대해 알아보고, 현재 국내 그린마케팅의 현황을 분석한 후, 그린마케팅의 성공적 사례와 우리나라 기업들이 가지고 있는 한계점에 대해 분석할 것이다. 그리고 앞의 연구를 토대로 한국기업들을 위한 효과적인 그린마케팅 전략방안을 제시하고자 한다.

제 2 장 그린마케팅에 관한 이론적 고찰

제 1 절 그린마케팅의 등장배경
18세기 후반 산업혁명이 시작되던 이래 20세기에 들어서면서부터 눈부신 과학기술의 발달과 산업화의 진전으로 인간은 물질문명의 혜택을 누릴 수 있게 되었고, 이로 인한 풍요로운 소비생활은 인간의 삶을 질적, 양적으로 향상시켰다.

신상미, “그린마케팅의 효과적인 전개방안에 관한 연구”, 건국대학교 대학원 석사학위논문, 2001
“삼성전자 2005 녹색경영보고서”, 삼성전자, 2005
“2004 유한킴벌리 환경보고서”, 유한킴벌리, 2004
박영규 「기업의 환경기술전략」 대웅, 2004
이병욱 「환경경영론」비봉출판사, 2003
여훈구, 그린마케팅, 안그라픽스, 2004홍종은, 그린마케팅에 댛나 소비자의 인식과 구매행동에 관한 연구, 국민대학교 석사학위논문, 2000김동곤, 국내기업의 환경관리 사례, 2000박성길, 그린마케팅 전략에 관한 연구, 인하대학교 경영대학원 석사학위 논문, 2003
김광태, 세계화 시대의 그린 경영. 명경사. 1999.
한국의환경정책과녹색운동. 김태용. 1999.
기업 환경보고서가 갖는 의미와 최근 동향. 삼성지구환경연구소 남상민. 2003.
2003년 초일류기업 동향 2003.09.18 , 홍정우
삼성경제연구소-http://www.seri.org/14가지 경영혁신 기법의 통합모델-신철호(서울경제경영/1999)
알기쉽게 배우는 21세기 경영학-지호준/법문사
글로벌경쟁시대의 국제경영-장세진/박영사
두산그룹 인터넷 홈페이지, http://www.doosan.com/
삼성전자 인터넷 홈페이지, http://www.sec.co.kr
유한킴벌리 인터넷 홈페이지,http://www.yuhan-kimberly.co.kr/
장홍섭, 그린마케팅 소고, http://www.kmarketing.co.kr
포리스트 코리아, http://www.forestkorea.org
환경부 홈페이지, http://www.me.go.kr

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