해당 자료는 로그인 및 회원가입 후 구매하실 수 있습니다.

Ⅰ. 서 론
가. 연구 배경 및 목적

Ⅱ. 이론적인 고찰
가. 항공운송산업의 특성과 역할
1. 항공운송산업의 특성
2. 항공운송산업의 역할
3. 항공운송산업에서의 경쟁력 결정요인

나. 항공운송산업의 최근동향
1. 항공자유화
2. 민영화
3. 세계화와 지역주의
4. 항공사간 제휴

다. 항공운송산업 마케팅환경
1. 거시적 환경
2. 미시적 환경

Ⅲ. 사례 연구
가. 대한항공과 아시아나 항공의 비교분석
1. 기업 철학
2. 경영 이념
3. 경영 철학
4. 외부마케팅
5. 내부마케팅
6. SWOT분석
7. 마케팅 믹스 전략
8. 문제점

나. 대한항공과 아시아나항공의 전략적 마케팅 제휴의 비교
1. 대한항공의 전략적 제휴 - 스카이팀
2. 아시아나항공의 전략적 제휴 - 스타얼라이언스
3. 제휴마케팅의 효과

Ⅳ. 결 론

참고 문헌

1. 항공운송산업의 특성

1) 기술변화의 영향
항공기 기술혁신은 단위비용을 줄이는데 기여하기는 했지만, 항공사들은 신형 항공기 도입에 따른 자본비용의 압박을 받아야만 했다. 은행협회가 결성되어 이들이 항공기를 구입하여 항공사에게 리스(Lease)하는 방법이 발전했다.

2) 고도성장산업
항공운송산업은 여타의 산업보다 고　성장률을 기록해 왔다. 항공운송산업이 다른 산업에 비해 높은 성장률을 보인 이유는 다음과 같이 설명된다. 항공기의 대형화는 좌석　당 비용을 낮추었고, 이로 인해 항공사는 낮은 요금을 적용할 수 있었다. 이와 더불어 경제성장은 1인당 소득을 높였으며 이는 비즈니스 여행자뿐만 아니라 관광여행의 수요도 증가시켰고 화물운송에 대한 수요도 증가시켰다. 요금인하와 소득증가, 경제성장은 이중적 상승작용으로 항공교통 처리량을 증가시켜 동 산업의 성장률을 현저하게 증가시켰던 것이다.

3) 한계적 이윤성
단위비용의 하락과 수요의 급증으로 특징 지워지는 항공운송산업은 높은 이윤율이 예상되나 실제로는 세계 항공　산업의 전체 이윤율은 매우 한계적이다. 규제완화에 의한 치열한 요금경쟁은 항공사의 수익률을 낮추었으며 고가의 항공기 구입 또는 리스에 위한 자본비용 지출은 항공사의 비용을 상승시키는 역할을 했다. 1990년과 2000년 사이에 세계의 항공사들은 4천억 달러를 항공기 조달에 지출해야 했다. 이와 같은 비용 충당을 위해 항공사들은 이자지출 이전의 운영이윤율이 매해 6%가 되도록 해야 한다. 앞으로의 전망도 한계이윤성의 유지밖에 이룰 수 없는 환경인데 높은 자본비용은 항공사에 큰 부담이 될 수밖에 없다.

구본기(2003), 항공사 전략적 제휴의 성과와 성공요인에 관한 연구, 관광경영학회, 관광경영학연구, 19(0), 21 - 43
서명선(2002), 항공사 상용고객우대제도의 제휴 성과, 한국문화관광학회, 문화관광연구, 4(2), 225 - 242
김영철(2003), 호텔, 항공사, 여행사간 전략적 제휴에 관한 연구, 한국관광정보학회, 관광정보연구, 15(0), 89 - 110
신윤숙(1990), 항공산업 자율화의 영향 : 미국 항공사들의 신 가격정책 및 전략, 한양대학교 관광연구소, 관광연구논총, 2(0), 67 - 84
정익준(1996), 항공사의 전략적 제휴의 과제와 성공요인에 관한 연구, 한국여행학회, 여행학연구, 4(0), 235 - 248
지진호(1998), 국제 항공 운송산업의 환경변화에 따른 우리나라 항공사의 대응전략, 대한관광경영학회, 관광연구, 12(0), 197 - 215
박천우(1998), 항공사의 경쟁요인과 마케팅 전략, 한국관광학회, 관광학연구, 22(2), 475 - 482
민혜성(2000), 항공사 전략적 제휴가 항공사에 미치는 효과에 대한 연구, 한국호텔관광학회, 호텔관광연구, 2(1), 229 - 251
윤병국(2001), 국적 항공사의 경쟁력 강화를 위한 포지셔닝 전략에 관한 연구, 한국관광정보학회, 관광정보연구, 9(0), 371 - 397
www.airtransport.or.kr (항공진흥운송협회 발간물 및 통계자료)
www.koreanair.co.kr (대한항공홈페이지)
www.flyasiana.com (아시아나항공홈페이지)

레포트마켓에서는 1:1 맞춤형 레포트작성 서비스를 제공합니다.

"남들과 차별화 된 레포트!"

오직 세상에 하나뿐인 레포트를 원하시는 경우, 주소줄 클릭 또는 상담 문의바랍니다.

위 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트마켓은 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료등록자에게 있습니다.
레포트마켓의 모든 콘텐츠 정보 및 게시물은 저작권의 보호를 받습니다. 무단 전재·복사·배포를 금합니다. 해당 자료를 무단으로 배포시 저작권법으로 처벌받을 수 있으며 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.