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1. 서론...........4

2. 연구의 이론적 고찰.....................6
1. 문화와 문화사업
1)지역문화행사의 효과
2)지역개발과 경제 촉진
3)문화행사를 통한 기업의 가치창조

3. 장소마케팅 전략 연구....................10
1. 장소마케팅의 개념
1)장소마케팅의 구성요소

4. 장소마케팅 방법...................15
1. 장소의 홍보
2. 문화행사 지역축제
3. 전통적 문화자산 복원 및 보전
4. 문화의 거리 지정. 정비 활성화

5. 문화행사 개최지역의 장소마케팅 전략..............19
1. 서비스 측면에서의 장소마케팅 전략
1)무형성에 대한 전략
2)동시성에 대한 전략
3)이질성에 대한 전략
4)복합성에 대한 전략
5)공익성에 대한 전략
2. 목표시장 중심 마케팅 전략
3. 장소마케팅 전략의 한계

6.결론..............23

참고문헌

1)지역문화행사의 효과
우리나라에는 98’년 말부터 현재 지자체 단위에서 4백여 개 정도의 지역문화 행사가 개최되는 것으로 파악된다. 그러나 해가 가면서 축제의 수는 줄지 않았으나 행사의 규모나 그 질적인 면에서 대폭 축소되거나 유명무실해진 경우도 많이 나타나고 있다. 그러나 이러한 행사들은 잘 실행 된다면 고부가가치의 문화상품이 될 수 있다.

2)지역개발과 경제 촉진
한 지역에 존재하는 문화자산의 보존 및 활용, 다양한 문화활동은 등은 문화산업의 발전을 촉진하는 밑거름이 된다 또한 지역의 독특한 문화적 기반은 그 지역에게 역동적인 이미지를 제공하고 외부로부터 인재와 투자를 유입시켜 궁극적으로 지역개발과 지역의 경쟁력 제고에 커다란 기여를 하게 된다. 이는 다시 말해서 특정지역에서 문화 예술활동 및 문화산업의 활성화가 이루어질 경우 기업의 투자와 소비생활을 촉진하여 도시나 지역 발전을 위한 중요한 기틀이 될 수 있음을 입증하는 것이다. 또한 지역 문화 행사는 관광객을 유치하게 되어 이들의 방문 시 지출하는 입장료 숙박비, 교통비, 관광상품의 구매 등의 비용이 지역주민의 경제적 과실로 나타나게 될 뿐만 아니라 해당지역에 고용창출 등의 산업연관 효과를 가져오게 된다. 문화산업의 발전은 그 산업 자체의 성장으로 인한 직접적인 고용창출 효과뿐만 아니라 문화상품 개발의 원천이 되는 문화 예술활동의 활성화와 여타 산업의 문화화를 가져와 간접적인 고용유발효과도 기대할 수 있다. 또한 문화산업은 후기 산업사회의 중요한 위치를 자치할 전망이며 그 성장추세에 따라 고용창출 효과가 매우 클 것으로 보인다.

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