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Ⅰ. 서론 ................................1
1. 문제의 제기 ................................... 1
2. 연구의 목적..................................... 1
3. 연구의 방법 및 절차......................... 2

Ⅱ. 기업이미지 ............................ 2
1. 기업이미지의 정의 ............................... 2
2. 기업이미지의 역할과 중요성 .................. 4
3. 기업이미지의 특성 및 유형 .................. 6

Ⅲ. 스포츠 마케팅 ....................... 7
1. 스포츠 마케팅의 개념 ......................... 7
2. 스포츠를 이용한 마케팅 발전 과정.............. 9
가. 스포츠의 마케팅의 발달과정.................. 9
나. 스포츠를 이용한 마케팅의 발달 과정.............. 10
3. 스포츠 스폰서쉽의 등장 배경................... 11

Ⅳ. 기업이미지와 스포츠 마케팅 ................... 11
1. 마케팅 커뮤니케이션 수단으로서의 스포츠 스폰서쉽.... 11
가. 기업 이미지 전략과 스포츠 마케팅................... 11
나. 미디어전략으로서의 스포츠 스폰서쉽.............. 13
다. 촉진 전략으로서의 스포츠 스폰서쉽................... 15
2. 스포츠 스폰서쉽의 기대효과.................... 18
가. 기업 커뮤니케이션 전략으로의 측면................. 18
나. 기업 마케팅 전략으로서의 측면............. 18
3. 스포츠 마케팅을 통해 기업들이 얻을 수 있는 이익 .... 19
4. 우리나라 기업별 스포츠 마케팅............ 20

Ⅴ. 결론 ........................... 21

Ⅰ. 서론
1. 문제의 제기
기업의 마케팅 활동은 생산, 유통, 소비 등 3자간의 효율적인 커뮤니케이션 존재를 전제로 해야만 그 성공을 기대할 수 있다. 따라서 기업은 마케팅 환경에 대해서 의도적으로 전달자 및 촉진자로서의 역할을 수행하지 않으면 안 된다. 이처럼 기업이 의도적으로 정보를 전달하는 활동은 바로 마케팅 목적의 달성을 이해 수행되는 정보전달 활동이므로 이를 가리켜 마케팅 커뮤니케이션이라 한다.
이러한 마케팅의 촉진의 일환으로 진행되고 있는 스포츠를 이용한 마케팅은 종래의 획일적 전달에서 벗어나 개별적 전달로의 전환하고자 하는 움직임이며 또한 소비자에게 일정한 동질성을 추구할 수 있도록 유도하는 데에서 탄생한 것이다.
특히, 스포츠를 이용한 마케팅 중에서 후원(Sponsorship)은 기업의 지명도, 이해도, 호감도를 증대시켜줄 수 있는 마케팅 도구로서 그 중요성이 더욱 커져가고 있다. 이에 따라 스포츠 마케팅에 따른 기업의 이미지 및 인지도 향상과의 관계를 재조명 해 보고자 한다.

2. 연구의 목적
현대인들은 평균 노동시간의 단축과 임금 상승 등으로 여가와 스포츠에 대한 관심이 커지면서 스포츠가 현대사회의 중요한 부분으로 자리 잡게 되었으며, 건강과 레저에 대한 관심 증대, 개인소비 지출의 증가, 생활 행동 양식의 변화와 같은 다양한 사회 현상의 변화로 인하여 관람 스포츠의 인기상승 등의 현상이 일어나고 있다. 스포츠에 대한 사람들의 열정은 매스미디어의 스포츠 관련 보도에 많은 관심을 기울이게 하고 있고, 스포츠에 대한 시청자들의 열광에 적절히 대처하기 위해서 TV방송사들은 점점 더 많은 시간을 스포츠 중계에 할애하고 있으며, 새로운 스포츠 프로그램을 편성하고 있다. 스포츠를 이용한 마케팅 중에서 후원(Sponsorship)은 기업의 지명도, 이해도, 호감도를 증대시켜줄 수 있는 마케팅 도구로서 그 중요성이 더욱 커져가고 있다. 스포츠와 기업경영은 두 가지의 연결고리로서 구분된다.

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<인터넷>
http://www.sec.co.kr/~anyweb/
http://www.lg.co.kr/　

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