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Ⅰ .서론- ‘마케팅의 3rd Wave’ SPORTS Marketing
1. 조사보고서 개요 및 문제제기----------------1

Ⅱ. 이론적 고찰- ‘스포츠도 비지니스이다.’
1. 스포츠마케팅 정의----------------2
1) 스포츠마케팅의 효과--------------------3
2) 스포츠마케팅의 형태---------------4
3) 국내 스포츠마케팅의 발전과정 및 현황-------------5
2. Sports Communication----------6
1) Communication 수단으로서의 스포츠-------------7
2) 스포츠를 이슈로 한 이슈형 Communication-------------7
3) Net Sports Communication----------------8
4) 살아 움직이는 제품, Sports---------------- 9
3. 스포츠마케팅의 국내외 사례------------10
1) 개인별 사례-----------------11
2) 국내의 스포츠마케팅------------------12
3) 외국의 스포츠마케팅------------------14

Ⅲ. 실증적 분석
1. 통계적 접근--------------------15
1) 조사대상 및 방법
2) 가설설정
2. 조사분석------------------16
1) 빈도분석
2) 신뢰도분석
3) 가설검정

Ⅳ. 결 론- ‘스포츠 마케팅의 잠재력과 향후 전망’
1. 국내 스포츠마케팅의 문제점과 개선방향------------- 20
2. 논문 후기-----------------23
1) 후기
2) 참고문헌 및 참조사이트

Ⅰ. 서 론 : ‘마케팅의 3rd Wave’ SPORTS Marketing
1. 조사보고서 개요 및 문제제기
FIFA 월드컵이 다시 주목을 받고 있다. 2006년은 ‘축구의 해’ 라고 해도 무방할 정도로 독일 본선진출 참가국들은 축제분위에 휩싸여 있으며, 국가와 기업, 방송국 등은 ‘FIFA' 월드컵을 활용한 마케팅을 추천하여 가치창출, 이미지 제고에 전력을 기울이고 있다. 이러한 현상의 중심에는 국제축구연맹(FIFA)이 자리 잡고 있으며, FIFA는 축구의 대중화를 바탕으로 ’스포츠 그 자체의 마케팅(Marketing of sport)'을 강화하고 있다. ‘스포츠마케팅(Sport Marketing)'은 커뮤니케이션 툴(Communication Tool)로서 독자적인 전문영역으로 상호호혜의 원칙 하에 스포츠소비자(고객)에게 다가갈 수 있는 유용한 수단이다.
또한 근래에 들어 국내에서도 스포츠마케팅의 활동이 활발히 전개되고 있다. 박세리, 김미현 선수의 미국LPGA 선수권대회 우승소식이나 박찬호, 이승엽 선수의 인지도를 이용하여 기업에서는 많은 유, 무형의 이익을 창출하고 있으며, 스포츠경기 및 이벤트를 활용하여 일반마케팅의 몇 배의 효과를 올리는 것 또한 사실이다. 한 사례로 박세리 선수가 미국LPGA선수권 대회에서 우승하자 그의 스폰서는 수 천억원의 효과를 거둬 스포츠마케팅의 폭발성이 우리나라에서도 화제가 됐다. 지난 방콕아시안 게임의 경우는 상당수 우리가 흔히 접하는 우리나라의 삼성의 상표들이었다. 이렇게 익숙한 회사들의 로고나 광고들을 보고 있으면 놀랍기도 하고 우리나라가 많이 발전 됐다는 생각에 가슴 뿌듯하기도 하다
특히, 우리나라처럼 자원이 부족한 경우 스포츠마케팅 기법은 더 없는 보고라 할 수 있다. 적은 투자로도 엄청난 효과를 창출해 낼 수 있는 이 분야야말로 우리에게 더없이 좋은 조건을 지니고 있다고 하겠다.

ㆍ 스포츠비지니스. 김도균. 오성출판사. 2000년
ㆍ ‘정진우’의 스포츠 마케팅에 대한 실증 연구
ㆍ ‘스포츠와 미디어 그리고 마케팅’ 김영석(2000)
ㆍ ‘2002년 월드컵 스포츠 마케팅 실제와 뒷이야기’ 김승식(2003)
ㆍ ‘뛰는 스포츠 나는 마케팅’ 에비즈카 오사무(2004)
ㆍ http://science.s4ts.com-스포츠 닷컴
ㆍ http// my.dreamwiz.com/ generalz
ㆍ http//SM21C.co.kr-스포츠마케팅21

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