해당 자료는 로그인 및 회원가입 후 구매하실 수 있습니다.

Ⅰ. 서 론 .............................1
1. 문제의 제기......................... 1
2. 연구의 목적...............................2
3. 연구의 방법 및 절차..............4

Ⅱ. 브랜드의 이론적 배경......................5
1. 브랜드(Brand) 이미지....................5
가. 브랜드 이미지의 개념...............5
나. 브랜드의 역할과 기능..............9
다. 브랜드 연상(brand association)과 그 유형........12
라. 브랜드 인지도와 네이밍(naming).....................13
마. 브랜드 이미지의 구성요소..........................15
바. 브랜드의 중요성.............................16
사. 아파트 브랜드화의 흐름.......................17

Ⅲ. 아파트 시장의 브랜드 현황 및 소비자 인식............18
1. 아파트 시장의 특성..........................18
2. 아파트 브랜드 현황과 그 이미지 분석..............20
3. 아파트 브랜드에 대한 소비자 인식.................25

Ⅳ. 아파트의 제품속성.............27
1. 고가성(高價性)..................27
2. 장기사용년수...................28
3. 생활과의 밀접성..............28
4. 투자대상..................28
5. 부동산의 일반적 특성에서 연유하는 특징...............28
가. 위치의 고정성, 개별성, 부동성....................28
나. 구매의사 과정의 복잡성.......................29

Ⅴ. 후발업체의 브랜드 관리전략...................29
1. 브랜드 아이덴티티의 정의........................30
2. 시장분석................30
3. 브랜드 아이덴티티의 설정.............31
4. 브랜드 네임..................32

Ⅵ. 사례연구......................34
1. LG자이.................34
2. 브라운스톤...............36

Ⅶ. 결론....................39

1. 브랜드(Brand) 이미지
1.1. 브랜드 이미지의 개념
브랜드라는 단어는 고대 스칸디나비아어의 ‘brand'에서 유래하였다. 이는 태운다(to burn)는 뜻으로서 주로 소의 등이나 양의 귀에 소유자를 상징하는 표시를 불로 낙인 했다. 가축의 소유자가 그들 가축에 표시(mark)를 하여 자기 소유임을 나타내는 데 사용되었고, 지금도 그렇게 사용되고 있다. 이것을 상표의 기원이라고 본다면, 상표의 기원은 고대 로마까지 거슬러 올라간다.
그러나 이러한 표시는 주로 타인 소유물과 자기 소유물을 구별하기 위한 식별 기능이 가장 중요했으며 신용이나 판매를 위한 기능은 거의 없었다.
이처럼 단순한 형태의 출처표시가 신용표시를 겸한 식별표시 기능을 하기 시작한 것은 중세에 접어들면서부터이다. 봉건사회가 안정되고 상업이 발달하기 시작하던 10세기 무렵부터 간단한 도형이나 모노그램으로 구성된 상인들의 표시가 널리 보급되기 시작한 것이다. 그리고 중세 도시 국가의 길드 제도 하에서 사용된 브랜드는 길드 가입자를 통제하는 수단으로 이용되었다. 이들 상표는 품질이 조악한 상품의 출처를 밝혀내어 그 제조자를 규칙위반으로 처벌함으로써 길드의 대외적인 독점을 유지하기 위해서 사용되었다. 독일 라인강변의 류데스하인시에서는 생산표가 없는 포도주를 판매하였다는 죄로 어느 제조업자가 처벌 받았다는 기록이 남아 있어 이러한 경향을 짐작케 하고 있다.

- 국 내 서 적
․김동기, 『현대마케팅원론』, 박영사, 1990.
․김양구, 『브랜드 네이밍 전략 메뉴얼』, 나남, 1993.
․오두범, 『광고커뮤니케이션원론』, 전예원, 1998.
․이태교.안정근, 『부동산 마케팅』, 법문사, 2001.
․김성제, “브랜드는 재무가치 지닌 기업의 영구 재산”,(광고정보 7월호)
․문동진, “브랜드 개성이 소비자 태도에 미치는 영향에 관한 연구”(서울대학교),1999
․박순요, “소비자의 브랜드 이미지에 관한 연구”, (안동대학교), 1999
․임선희, “상표명(Brand Name)이 제품평가 및 구매에 미치는 영향에 관한 연구-우리나라 화장품 상표명을 중심으로”, (경희대학교) , 1998

- 인터넷 자료
․ http://www.k-cvd.co.kr
․ http://kbpi.csnet.co.kr
․ http://r114.co.kr
․ http://www.raemian.co.kr
․ http://www.lgenc.co.kr
․ http://www.advertising.co.kr
․ http://sapithoo.entica.net
․ http://www.brandstock..co.kr
․ http://www.brandcareer.com
․ http://www.lgeri.com
․ http://www.seri.org
․ http://www.fnnews.com
․ http://www.rcnews.com

- 신문보도자료
․서울신문 (2004, 8, 9)
․서울신문 (2004, 8, 25)
․파이낸셜뉴스 (2004, 8, 26)
․파이낸셜뉴스 (2003,10,30)
․LG주간경제 (2004, 4,14) 제3면
․동아일보 (2001, 6, 5)
․중앙일보 (2003, 4, 8)
․KBS뉴스 (2005,10,25)
․재건축신문 (2003, 7, 1)
․서울경제 (2004, 4,29)

레포트마켓에서는 1:1 맞춤형 레포트작성 서비스를 제공합니다.

"남들과 차별화 된 레포트!"

오직 세상에 하나뿐인 레포트를 원하시는 경우, 주소줄 클릭 또는 상담 문의바랍니다.

위 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트마켓은 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료등록자에게 있습니다.
레포트마켓의 모든 콘텐츠 정보 및 게시물은 저작권의 보호를 받습니다. 무단 전재·복사·배포를 금합니다. 해당 자료를 무단으로 배포시 저작권법으로 처벌받을 수 있으며 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.