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Ⅰ. 서 론 -------------------------- 4
1. 문제의 제기 --------------------------------------- 4
2. 연구의 목적 --------------------------------------- 4

Ⅰ. 본 론 ------------------------ 6
1. 키덜트 시장의 현황 ---------------------------------- 6
가. 패션 ----------------------------------------- 6
나. 영화 ----------------------------------------- 8
다. 완구 ----------------------------------------- 9
라. 캐릭터 제품 ----------------------------------- 12
마. 전자제품 ------------------------------------- 12
2. 인터넷상의 키덜트 제품------------------------------ 13
가. 프라모델 ------------------------------------- 13
나. 캐릭터 -------------------------------------- 13
다. 인형 --------------------------------------- 13
라. 식품 --------------------------------------- 14
마. 소설 --------------------------------------- 14
바. 아바타 ------------------------------------ 15
3. 키덜트 제품 소비자들에 대한 이해 -------- 15
4. 기업의 키덜트 마케팅 활동 ----------------------------16
가. 바비 인형 ----------------------------------- 16
나. 레고 --------------------------------------- 21
다. 반다이 ------------------------------------- 23
5. 키덜트 마케팅의 미래 ------------------------------- 24
가. 키덜트 문화의 이해 ---------------------------- 25
나. 미래에 대한 예측 ------------------------------ 25
다. 니즈의 파악 --------------------------------- 26

Ⅲ. 결 론 --------------------------------------------- 26

1. 키덜트 시장의 현황
가. 패션
이랜드의 티니 위니는 매장 입구와 매장 안에 특유의 곰 캐릭터를 활용한 크고 작은 인형과 제품을 전시하고 있다. 성인을 겨냥해 출시된 캐릭터 의류 브랜드로서, 맨투맨 티셔츠, 스웨터 등 캐주얼 의류제품에 곰돌이 캐릭터를 도입, 대학생은 물론 성인 여성 고객에게도 큰 인기를 모으고 있다.
처음에는 20～23세의 대학생을 타깃으로 했으나 이제는 20대 후반의 직장인으로까지 고객층이 넓어졌다. 심지어는 30대를 훌쩍 넘긴 중년층까지 매장을 방문할 정도다. 주 아이템은 가슴에 큼지막한 곰돌이가 그려진 조끼와 티셔츠, 남방 등이다. 성인의류 매장이지만 키덜트족의 코드에 맞춰 매장도 곰 인형을 테마로 '동화 속 작은 집'으로 꾸며 놓았다. 키덜트족의 가세에 힘입어 티니위니의 매출은 기대이상의 빠른 성장세를 보이고 있다.
몸에 달라붙는 스타일의 옷이 젊은 여성들의 유행이 되면서 날씬한 성인여성들은 아동복 중 가장 큰 사이즈인 12～14세 옷을 입기도 한다. 몸에도 맞고 디자인도 귀엽다는 이유로 폴로 키즈, 휠라키즈, 아놀드파마 주니어 등 주니어복 매장에서 이제는 성인 여성고객이 주요 고객층으로 자리 잡고 있다.
여자아이 캐릭터가 그려진 티셔츠나 꽃 장식 신발 등을 판매하는 󰡐조앤 루이스󰡑나󰡐오즈 세컨󰡑등도 키덜트 코드를 반영한 스타일의 옷으로 인기를 끄는 브랜드라고 할 수 있다.

-관련서적
1. <마케팅 어드벤처> 김민주 저 , 미래의창 출간
2. <레고 스토리> 마그렛 울레 저, 미래의창 출간
3. <21C 경영학> 지호준 저, 법문사 출간

- 신문보도자료
1. 매일경제 [속보] 2006.06.30 (금)
4. 매일경제 [경제] 2006.06.16 (금)
5. 중앙일보 [칼럼] 2006.05.23 (화)
7. 매일신문 [사회] 2006.02.27 (월)
9. 문화일보 [생활/문화] 2005.12.24 (토)
12. 한국경제 [경제] 2005.11.30 (수)
13. 주간한국 [경제] 2005.07.14 (목)
14. 한국일보 [생활/문화] 2005.07.07 (목)
15. 한국경제 [경제/재테크] 2005.06.06 (월)
16. 매일신문 [사회] 2005.02.14 (월)
17. 연합뉴스 [경제] 2004.12.19 (일)
18. 서울경제 [전체기사] 2004.04.05 (월)
19. 주간동아 [경제/사회] 2004.03.02 (화)
20. 경행신문 [생활/문화] 2003.12.24 (수)

- 웹 사이트
1. 테디 베어
http://www.teddybear.co.kr/start.htm
http://teddyclub.co.kr/
2. 바비 인형, 레고, 프라모델, 유명 모형 자동차
http://www.toymart.co.kr
http://www.modelaid.com/index.html
http://www.barbiekorea.co.kr/
http://www.barbiestory.co.kr
http://myhome.naver.com/ning
3. 티니위니 http://www.eland.co.kr/
4. 헬로우 키티 www.kitty.co.kr
5. 프리챌 www.freechal.com
6. 쫀드기 www.zondigi.com
7. 와우북 www.wowbook.com
10. 인터파크 www.interpark.com
11. 건담 www.gundamshop.co.kr
12. 조이하비 www.joyhobby.co.kr

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