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제1장 서론 ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ 1

제2장 온라인 광고의 이론적 고찰 ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ 2
제1절 온라인 광고의 개념 ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ 2
제2절 온라인 광고의 유형 ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ 3
제3절 선행연구 ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ 6

제3장 온라인광고를 통한 기업의 브랜딩 과정 분석 ㆍㆍ 7
제1절 온라인 광고에 대한 소비자 반응 분석 ㆍㆍㆍㆍ 7
제2절 온라인 광고와 브랜딩의 관계 ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ10
제3절 온라인 광고의 브랜딩 효과 측정 ㆍㆍㆍㆍㆍㆍ 16
제4절 온라인 광고를 통한 브랜딩 과정 사례 분석 ㆍ 17

제4장 결론 ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ 21

참고문헌 ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ 22

제2장 온라인 광고의 이론적 고찰
제1절 온라인 광고의 개념
온라인 미디어(On-Line Media)란 전자적으로 상호 연결, 네트워크화 되어 멀티미디어 정보를 능동적으로 선택하여 쌍방향적으로 주고받을 수 있는 매체를 통칭한다.
새로운 제품이 소비자에게 인식되고 구매될 때까지의 과정이 쉽지 않듯이, 온라인 미디어를 통한 광고의 경우도 소비자에게 쉽게 다가가지는 못할 것이다. 하지만 반복을 통하여 서서히 수용자들에게 인식의 과정을 거치게 되면 결국에는 학습되어 커뮤니케이션의 새로운 주역으로 발전하게 될 것임이 틀림없다.
지금까지의 기존 미디어들은 대중매체로서 소비자들을 대상으로 한 광고 형태에 의존해 왔으나 현재의 다변적, 쌍방향적, 탈 대중적, 차별화를 지향하는 온라인 미디어에서의 광고는 새로운 양상을 띠고 있다. 온라인 미디어의 대표적인 PC통신과 인터넷이 하나의 커뮤니케이션 매체로 주목받게 된 것은 그리 오래된 일이 아니다. 하지만 2002년을 기준으로 사용자수가 2,000만 명을 넘어서게 되자, 광고의 도달 범위라는 측면에서 상당한 노출을 기대할 수 있는 광고 미디어로 발전하게 되었고, 이를 바탕으로 온라인(on-line) 광고라는 새로운 영역이 나타나게 된 것이다.

1. 구종회, “온라인 광고가 소비자 구매행동에 미치는 영향에 관한 연구”, 경희대 경영대학원, 2001년.
2. 남경두, 김대중,「인터넷 마케팅 길라잡이」, 정보문화사, 1999년.
3. 이명수, “전자상거래 현황과 전망”, 경상대학교 경영행정대학원, 2000년.
4. 이학식, “정서적 반응이 광고효과에 미치는 영향: 제품소비경험과 관여도의 조정적 역할.”, 경영학연구, 제21권 제1호, 1999년.
5. 정향미, “인터넷 광고에서 브랜딩 제고를 위한 크리에이티브 전략에 관한 연구”, 홍익대 산업미술대학원, 2005년.
6. 채성민, “온라인 광고가 소비자 태도에 미치는 영향에 관한 연구”, 군산대 경영대학원, 2004년.
7. 최은아, “인터넷 광고와 브랜딩 효과와의 상관관계 연구”, 세종대 소프트웨어대학원, 2004년.
8. 최환진, “웹사이트의 상호작용성을 중심으로 본 인터넷 광고의 효과과정”, 광고연구, 제 47호, 2000년.
9. 「감성 디자인 감성 브랜딩」, 마크고베, 김엔김북스, 2003년.
10. 「브랜드 자산경영」, M. 데이비스, 거름, 2001년.
11. 「소비자 행동론」, 홍성태, 박영사, 2001년.
12. http://www.adnholdings.com
13. http://www.seri.org

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