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Ⅰ. 서론................... 1
1. 문제의 제기 ...................... 1
2. 연구의 목적 .......................... 2
3. 연구의 방법 및 절차 ................ 2

Ⅱ. 인터넷광고의 정의 ......................... 3

Ⅲ. 인터넷 광고의 등장 및 현황 ..................... 4
1. 등장 ................... 4
2. 성장 ...................... 4
3. 현황 ...................... 6
가. 미국 현황 .................. 6
나. 한국 현황 ................. 8

Ⅳ. 인터넷 광고의 유형 ................ 9
1. 전자우편 ....................... 9
2. 대화방 ............................ 9
3. 유즈넷 .......................10
4. 웹광고 .....................11
5. 푸시기술 응용의 광고 .................13

Ⅴ. 인터넷 광고의 특성 .................14
1. 목표 타켓 도달 정확성 ...............14
2. 인터넷 광고의 깊이 ..............15
3. 인터넷 광고의 넓이 ...............16
4. 인터넷 광고의 경제성 ................16

Ⅵ. 인터넷 광고의 특징과 장단점 .................17
1. 특징 ............17
2. 장단점 ............................. 17
가. 장점 .................17
나. 단점 .....................21

Ⅶ. 인터넷 광고의 마케팅 활용 효과 ...................22
1. 판매증진 ....................22
2. 고객 관계 유지 ...................24
3. 기업 이미지 향상 .................24
4. 마케팅 비용 절감 ......................25

Ⅷ. 결론 .....................26

Ⅱ. 인터넷 광고의 정의
아직 인터넷 광고에 대해 모두가 고유할 수 있는 명시된 정의가 결정되어 있지 않은 것이 사실이다. 하지만 인터넷의 특성을 감안하고 일반적인 광고의 정의에서 유추하여 인터넷광고를 정의해 본다면 다음과 같은 정의를 내릴 수 있을 것이다.
인터넷 광고는 인터넷의 특징을 매개로 하여 홈페이지를 만들어 두고 방문객을 끌어들이기 위해 다른 대중 미디어 혹은 다른 인터넷상의 홈페이지에 광고를 통해 홍보하거나 부가적인 이벤트, 정보 서비스를 하는 등 멀티미디어적인 특성을 살린 커뮤니케이션 활동을 하는 것을 말한다. 인터넷 광고에 대한 정의를 웹에 의한 협의의 광고 개념과 웹을 포함한 기타 서비스 기능을 이용한 광의의 개념을 적용해 볼 수 있다. 다음은 이러한 개념을 바탕으로 기술해 본 인터넷 광고의 정의이다.

인터넷 광고는 기업이 인터넷을 이용하여 고객과 일련의 커뮤니케이션을 하는 활동을 말한다. 포괄적 의미의 인터넷 광고는 홍보의 목적으로 웹사이트를 구축하여 기업 소개, 각종 기업 정보 소개, 고객 관리, 제품 소개, 각종 이벤트 프로 모션, 상거래 등 인터넷 마케팅 커뮤니케이션 활동을 전개하는 것이며, 협의로서는 특정 사이트에 배너 광고를 게재하여 자신의 사이트로 하이퍼링크(Hyperlink)하거나 서치엔진(Search Engine)이나 다른 사이트에 하이퍼링크 하여 대가를 지불하는 경우를 일컫는다. 인터넷 사용자들로 하여금 기업이 원하는 메시지에 노출될 수 있도록 하기 위한 효과적인 수단이라고 볼 수 있다. 일반적으로는 가장 보편적인 형태인 배너 광고(banner advertising)를 가리키기도 한다.

국내서적
장대련, 한민희 『광고론』, 2000, 서울: 학현사, p.399
장대련, 한민희 『광고경영론』, 1994 서울: 학현사
인두희, 한영주, 『인터넷 마케팅』, 1997, 서울: 영진출판사, P.138
남상신 『황금시장 인터넷을 잡아라』, 1997, 서울: 명경 p.11~12
장대련 『인터넷 광고의 포지셔닝 효과, 한국광고연구총서 Vol.14』, 1998, p.425
한국 전문경영인학회 『전문경영인연구 제5집 제2호』, 2002, p.180~197
박길부 『인터넷 비즈니스』 (Kenter, L, & Micheal, M), 서울: 세종, 1995, p.64.

해외서적
Hoffman, L. D. & Novak, P. T. 『Marketing in Hypermedia Computer- Mediated Environments: Conceptual Foundation』, 1996, p.55~68
Silson, V. E.『Fortune Information Technology Special Report 』1998, p.105~106
Barker & Gronne. 『Advertising on the World Wide Web』1996.

인터넷자료
정보통신부 [URL: http://www.mic.go.kr]
통계청 [URL: http://www.nso.go.kr]
네이버 사전 [URL: http://www.naver.com]
LG Ad, 『마케팅 툴이나 광고매체로서의 효과, LG 사보, 1월호』, 1997
[URL: http://www.lgad.co.kr/sabo/9701/interact-3.htm]
웹기획 『스토리텔러』, 2004

신문보도자료
『오스트레일리안 뉴스』, 2005. 9.
『디지털타임즈』, 2003. 5.

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