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I. 서론 ........................... 1
1. 연구 개요
가. 연구 배경과 목적
나. 연구의 구성
2. 인터넷 비즈니스와 eBrand
가. 인터넷 비즈니스의 정의와 분류
나. eBrand의 정의와 유형

II. eBrand 평가 모델 개발 ............10
1. 평가 모델 개발을 위한 기존 논의 검토
2. eBrand 평가 모델 개발

III. 성공적인 e브랜드 구축전략 .................14
1. e브랜드 구축 모델
가. 성공eBrand의 특성
나. 성공적인 eBrand 구축모델
2. 온라인 기업의 eBrand 구축전략
가. Concept
나. CI
다. Contentware
라. Community
마. Customization
바. Communication
사. Connection
3. 오프라인 기업의 eBrand 구축전략
가. 브랜드 전략
나. 채널 전략
다. 제품 전략

IV. 결 론 .................38
1. 기업에 대한 시사점
가. 포탈 eBrand
나. 판매 eBrand
다. 중개 eBrand
라. 컨텐츠 eBrand
마. Internet Enabler eBrand
바. 인터넷 전용 상품/서비스
2. 강력한 eBrand 개발을 위한 정부의 지원방안
가. 중소기업을 위한 eBrand 개발 지원
나. eBrand 국제화 촉진
다. eBrand 전문가 양성
라. 기타

가. 연구 배경과 목적
(1) 연구 배경
2000년 8월 우리 나라 인터넷 인구는 1640만 명을 넘어섰으며, 이에 따라 국내 인터넷 산업도 도입기를 지나 본격적인 경쟁 단계에 돌입하고 있다. 이제는 단순히 독창적인 아이디어나 첨단기술 만으로는 소비자의 주목을 끌 수 없을 뿐 아니라 그들의 마음을 사로잡을 수도 없게 된 것이다.
Internetmarket Group에 따르면 1998년 100대 eCommerce 사이트가 eBrand의 육성과 트래픽 유도에 사용한 비용은 사이트 당 860만 달러였으며, 99년에는 98년 광고비용 보다 두 배나 지출하였다고 한다. 이러한 막대한 마케팅비용의 지출은 인터넷 환경에서 브랜드의 역할이 더욱 커지고 있다는 것을 의미한다. 즉, 고객의 입장에서는 구매 대안은 많아지지만 이러한 혼란 속에서 평가를 손쉽게 할 수 있는 대체수단으로서 브랜드에 대한 신뢰성이나 친근성을 더욱 중요하게 고려하는 것이다. 99년 11월의 Jupiter 조사자료에 따르면 년 말 시즌 인터넷 쇼핑 희망자중 51%가 ‘신용도’나 ‘인지도’를 온라인 쇼핑몰 선택의 가장 중요한 척도라고 응답했으며, 37~39%가 오프라인 시장에서 구매한 적이 있거나 과거에 인터넷상에서 구매한 적이 있는 곳에서 구매하겠다고 응답한 것이 이를 뒷받침하고 있다.
Amazon.com, Dell 컴퓨터, eBay 등은 누구나 들어도 익숙한 이름이며, 사람들은 그들의 온라인 비즈니스를 좋게 평가하고 있다. 또한 이들의 주가는 이러한 성공을 반영하듯 급상승하여 왔다.

1) 김진우, HCI Lab.공저,『인터넷 비즈니스.com』, 영진.com, 1999
2)『인터넷 산업의 이해와 산업별 분석/전망』, 비즈아이닷컴, 2000
3)『산업지도를 바꾸는 인터넷 비즈니스』, 삼성경제연구소 CEO Information 193호
4) 정부현,『인터넷 웹사이트 평가모형에 관한 연구』중앙대 석사논문, 2000
5)『eBrand Forum』, 오길비앤매더, 2000
6) 박기성,『닷컴 기업의 위기와 성장전략』, 주간경제 596호, 2000
7) 김정구,『미래형 e 마케팅』, 영진.com, 2000
8) www.i-biznet.com
9) www.Brandreport.co.kr
10) www.ford.com
11) www.yahoo.com
12) www.amazon.com
13) www.ebay.com
14) www.schwab.com
15) www.verisign.com
16) www.cisco.com
17) www.Autobytel.com
18) www.dell.com
19) www.daum.net
20) www.auction.co.kr
21) www.samsungmall.co.kr
22) www.getpc.co.kr
23) www.megapass.co.kr
24) www.e-net.co.kr
25) www.eveman.com

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