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[마케팅원론] 각 학생들은 자기가 좋아하는 기업의 TV광고를 선택하여, 광고카피를 작성하고 그 기업의 광고 목표가 무엇인지와 어떠한 상황에서 그러한 목표를 채택하였는지 그 내용을 설명하시오.

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 현대사회 광고의 역할과 실태

2. 회사소개

3. 광고카피

4. 광고목표

5. 목표채택내용

6. 광고결과

Ⅲ. 결론

의 상대적인 차원이 있는 것으로 알려져 있다. 그 하나는 인지적인 것이고 다른 하나는 감정적인 것으로, 첫 번째 경우 소비자는 의식적이고 분별력 있는 사고 과정을 통해 광고에 대한 태도를 형성하게 되며, 두 번째 경우는 단순히 광고가 감정적 반응을 일으킴으로서 광고에 대한 태도가 생성되어지는 것이다. 즉 광고는 소비자에게 다양한 의미로 전달된다고 할 수 있다.

Ⅱ. 본론
1. 현대사회 광고의 역할과 실태
광고는 기업, 제품 및 서비스 등에 관한 정보를 제공하여 소비자들에게 그 유용성을 알려줄 뿐만 아니라 잠재된 구매자를 설득하는 기능을 수행한다. 또한 소비자들에게 욕구 충족을 위한 가치를 창조하고 제품의 활용에 관한 교육적 정보를 전달함으로써 신제품의 수용과 기술진보를 촉진시키게 된다.
광고는 수많은 소비자들을 대상으로 하기 때문에 TV, 라디오, 인터넷 등과 같은 대중 매체를 이용하여 특정 메시지를 전달

이명천, 김요한, 「광고학개론」, 서울 : 커뮤니케이션북스
김재휘, 『광고와 심리』, 한국방송공사
김병희, 『광고와 대중문화』

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