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비교 광고의 사용에 관한 찬반논란에 대해 기술하고, 그럼에도 불구하고 비교 광고효과를 극대화할 수 있는 광고전략을 서술하시오.

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 비교광고의 개념

2. 비교광고의 도입

3. 비교 광고의 사용에 관한 찬반논란

4. 비교광고의 기능

5. 비교 광고효과를 극대화할 수 있는 광고전략

Ⅲ. 결론

용자의 특성, 상품의 종류, 비교속성, 관여도에 따라 영향을 받으며, 이러한 상황 변인들을 신중히 고려하여야 한다는 점을 지적하였다. 한편 비교광고는 기존상품보다는 신상품의 광고에 효과적이고, 관여도가 낮은 편의품에 더 효과적이며, 인쇄매체를 사용하는 것이 보다 효과적이라고 한다. 또한 상표충성심이 강한 사람이나 경쟁상표의 사용자에게는 비교광고에 대한 저항이나 반론이 제기되어 그 효과를 감소시킬 수 있다고 한다. 그렇다면 보다 구체적으로 비교 광고의 사용에 관한 찬반논란에 대해 기술하고, 그럼에도 불구하고 비교 광고효과를 극대화할 수 있는 광고전략을 서술해보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 비교광고의 개념
오늘날 광고는 단순히 수요가 있는 기업이 소비자에게 자사 제품에 관한 정보를 알리기 위한 행위에 그치지 않고, 그 시대의 문화적 가치를 담아 기존의 고객뿐만 아니라, 새로운 고객의 공감을 유도하여, 궁극적으로 소비

기화서 (1998). 비교광고 이렇게 한다. 서울: 미진사.
최동만, 임항순 (1990). 성공적인 신제품 개발 전략. 서울: 청림출판
김광수. (1999). 광고학. 서울 : 한나래.
이구현. (2001). 광고법학. 서울 : 법문사
서범석. (1992). 광고기획론. 서울 : 나남출판사.
조병랑. (1998). 현대광고의 이해. 서울 : 나남출판사

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