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다이렉트 마케팅의 효과와 전략을 조사한 자료입니다. 좋은 자료로 활용하세요.

1. 서론

2. 다이렉트 마케팅 광고시장

3. 다이렉트 마케팅의 정의
1) 명확한 오퍼
2) 잠재고객에 대한 정보제공

4. 다이렉트 마케팅 광고의 출현 배경

5. 미국의 다이렉트 마케팅 광고시장

6. 국내 다이렉트 마케팅의 활동과 전망

매체 환경의 변화, 소비자 욕구의 다양화, 정보처리 기술의 발달로 인해 미국 광고시장에서 텔레마케팅, 다이렉트 메일, 직접반응 광고 등 다이렉트 마케팅 분야가 확대일로에 있다.
미국에서는 많은 기업들의 마케팅 전략이 전통적 광고에서 다이렉트 마케팅(DM) 분야로 점차 옮겨가고 있다.
다이렉트 마케팅에 힘입어 세계적인 PC 메이커로 급부상한 델컴퓨터사는 물론 포춘지 선정 500대 기업의 대부분은 타게티드 마케팅(targeted marketing), 데이터베이스 마케팅, 일대일 마케팅, 관계 마케팅(relationship marketing) 등으로 불리는 독특한 형태의 다이렉트 마케팅 전략을 펼치고 있다. 매체환경의 변화와 소비자 욕구 다양화에 따른 세분화된 마케팅 전략의 필요성 대두, 정보처리 기술의 발달 등에 힘입어 다이렉트 마케팅은 미국 기업의 주요 마케팅 전략으로 부상하고 있으며 이미 미국 기업의 총광고비 지출의 58%를 차지하고 있다. 국내 기업의 다이렉트 마케팅 활동은 아직 미미한 상태이지만 앞으로 다이렉트 마케팅의 탁월한 효력에 대한 인식이 확산되면서 크게 증가할 것으로 보인다.

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