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I. 미샤 기업선정배경

II. 현재 화장품시장 상황과 미샤의 현황
1.현재 화장품시장
2.미샤 현황분석(문제점 위주)

III. 미샤와 경쟁사의 비교 (vs 더페이스샵)
1. 미샤
2. 더페이스샵

IV. 미샤 부활을 이루어낸 마케팅 조사사례분석
1. 조사 목적
2. 주요 조사 내용
3. 조사 방법 : F.G.I
4. 설문 조사 대상
5. 조사 결과

v. 미샤의 새로운 마케팅전략 제안
1. Me too marketing
2. 미샤 의 미투 마케팅
3.미투 마케팅의 성과
4. 미샤의 미투 마케팅 성공요인 분석

참고문헌

장기화 되면서 고가와 저가 화장품 시장의 양극화 현상이 심화 되었다.진입장벽이 낮은 저가 화장품 시장은 미샤가 저가브랜드의 장을 열면서 더페이스샵, 뷰티크레딧, 스킨푸드, 에뛰드 등의 다양한 브랜드들로 인해 저가 화장품 시장은 포화상태가 되었다. 한때 블루오션이라고 각광받던 화장품 시장은 현재 과다한 점포들로 성장이 둔화하며와 함께 치열한 양상을 보이고 있다.
몇 년간의 지속적인 경제적 불황으로 인해 사람들의 소비심리는 점점 위축되는 현황이며 기존의 화장품 브랜드 보다 저렴하면서 가격대비 품질도 우수한 실속형의 제품이 환영받는 추세이다. 수입 브랜드 화장품 가격이 지속적으로 오르다보니 지갑이 얇아진 소비자들이 저렴한 제품에 눈을 돌리고 있다. 현재는 저가 브랜드의 인식이 단순히 값만 싼 브랜드라고 소비자가 인식하기 시작하면서 아주 가격이 싼 저가 브랜드가 아닌 기능성을 가진 중저가 브랜드로 옮겨가고 있다. 사치품에 해당하던 화장품이 이제는 생활용품의 한 부분으로 자리 잡고 있다.

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