해당 자료는 로그인 및 회원가입 후 구매하실 수 있습니다.

I. 서론1. 바비브라운 Bobbi Brown 소개
2. 바비브라운 Bobbi Brown 선정이유

II. 본론
1. 시장 환경 분석
1) 한국 남성화장품 동향
2) 한국 남성화장품 전망
3) 시사점

2. 바비브라운 STP 전략
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning

3. 바비브라운 SWOT 분석
1) 강점(Strength)
2) 약점(Weakness)
3) 기회(Opportunity)
4) 위험(Threat)

4. 바비브라운 마케팅믹스 4P 전략분석
1) Product
① 립(Lip)
② 아이(Eye)
③ 페이스(Face)
④ 기타(Others)
2) Price
(1)고가 마케팅 전략
3) place
(1) 바비브라운 옴므 입점 전략
(2) 바비브라운 옴므 온라인 전략 - 글로시박스에 접목시키기
4) promotion
(1) PPL 및 BPL광고
(2) TV 광고
(3) 블로그 마케팅
(4) 포털사이트 카페를 이용한 광고
(5) 샘플배포
(6) 취업자들을 위한 바비브라운 옴므 그루밍 클래스 운영
(7) SNS를 통한 홍보 전략
(8) 일반인(대학생) 마케터 모집
(9) 소비자들이 동참하는 온라인 이벤트

Ⅲ 결론 및 나의의견

걸쳐 남성 소비자들의 변화를 살펴보면, 중년 남성의 변화, 세계적인 젊은 층의 트랜드 Hipster을 비롯, 유스 캐주얼 시장의 아이템 변화를 통해 좀 더 스타일리쉬 하고 감각적으로 변하고 있는 모습을 확인 할 수 있다. 패션에서 변화를 보이며 꿈틀거리던 남성들이 이제는 ‘예뻐지려’하고 있다. 일명 ‘그루밍족’으로 불리는 이들은 자신의 외모에 관심을 갖고 패션뿐 아니라 미용에도 적극적으로 비용을 투자하는 것이다. ‘그루밍’이란 여성의 뷰티에 해당하는 남성의 미용 용어로 피부, 두발, 치아관리는 물론 성형수술까지 그 범위가 확대되고 있는 추세이다. 이처럼 ‘그루밍족’이 증가하면서 가장 큰 변화를 맞이하고 있는 곳은 바로 남성 화장품 시장이다. 스킨과 에센스 같은 기초 화장품은 물론 비비크림 같은 색조 화장품까지 인기품목으로 자리 잡고 있는 시점에 남성들의 화장품 사용 실태를 분석해본다.

(1) 성장을 거듭하고 있는 국내 화장품 시장

화장품 산업은 경기의 영향을 직접적으로 받는 전형적인 내수산업으로 과거부터 국내 경기지표와 유사한 트랜드를 보여 왔으나 최근에는 화장품이 필수 소비재로 자리 잡으면서 경기변동에 비탄력적으로 움직이

레포트마켓에서는 1:1 맞춤형 레포트작성 서비스를 제공합니다.

"남들과 차별화 된 레포트!"

오직 세상에 하나뿐인 레포트를 원하시는 경우, 주소줄 클릭 또는 상담 문의바랍니다.

위 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트마켓은 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료등록자에게 있습니다.
레포트마켓의 모든 콘텐츠 정보 및 게시물은 저작권의 보호를 받습니다. 무단 전재·복사·배포를 금합니다. 해당 자료를 무단으로 배포시 저작권법으로 처벌받을 수 있으며 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.