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<1> 음원시장의 변화와 가치사슬
1. 음원시장의 변화
2. 음원의 유통구조의 변화

<2> SM ENTERTAINMENT 소개
1. SM 소개 및 경영이념
2. 재무항목 현황
- 손익계산서
- 재무상태표

<3> SWOT 분석
1. SWOT 분석
1) 강점
2)약점
3)기회
4)위기
2. 제품수명주기
3. 시장환경 분석
4. 환경분석 - 외부환경

<4> 마케팅믹스 4P전략

1. 4P분석 - 일본
1) Product
2) Price
3) Promotion
4) Place.

2. 4P분석 - 중국
1) Product
2) Price
3) Promotion
4) Place

<5> 경쟁자분석
주요경쟁자분석

1. JYP 엔터테인먼트
2. YG 엔터테인먼트

<6> 앞으로의 대응전략

<7> 새로운 마케팅전략 제안
1.CMO의 입장에서 전략 구상하기
2.SNS의 활용 - 페이스북 이용

글로벌 기업의 다양한 페이스북 활용 사례를 이용한 벤치마킹을 해보는 것도 좋다. 예를 들면 코카콜라는 코카콜라 이미지를 무료 제공한다. 이를 SM에서 벤치마킹하면, 페이스북 팬들만을 위한 특별 화보나 달력 등을 제작해 팬들만 다운로드 받을 수 있게 하는 이벤트 등이 가능하다.
기타 회사의 다양한 아이디어들을 잘 벤치마킹하면, 저렴한 비용으로도 큰 홍보효과를 볼 수 있을 것이다.

■ 두 번째 전략 제시
빅 이슈를 만들어서 관심을 끌고 소통의 장을 만든다. 소통과 사용자 참여라는 SNS의 본질을 다시 상기해보는 것이 좋다. 팬들을 소통의 장에 참여하게 만들어, 그들로부터 무언가가 이루어지게 하자. SM소속 가수들에게 개별

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