1980년대와 1990년대에서는 콜럼비아 영화사를 인수하고, '이데이'초대사장의 취임으로 제품의 IT 접목을 추구하면서, '소니 브랜드의 글로벌화'는 꽃을 피운다. 이처럼 1970년대부터 소니 적극적으로 브랜드의 글로벌화를 추구할 수밖에 없었던 이유는 일본 내에서는 이미 저자회사로 크게 이미지를 구축해온 히타치, 마쓰시타 등 거대한 경쟁자들이 존재하고 있었기 때문에, 국내 보다는 세계 시장으로 진출해야 했다.
또, 해외에서 소니라는 브랜드를 알리기 위해서는 현지 사정, 현지 생활에 맞는 제품들을 출시해야 했고, 최고의 기술을 바탕으로 하는 브랜드 이미지를 구축해야만 했다. 그 과정의 첫 번째 주자가 바로 1968년 출시된 트리니트론(Trinitron) 컬러 TV이다. 트리니트론 컬러 TV는 소니의 기술력을 세계적으로 인정받는 계기가 됐으며, 소니라는 브랜드를 세계적으로 알렸다. 이후에도 '워크맨(Walkman)', '핸디캠(HnadyCam)'의 출시로 |
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