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제1장 야후 기업소개
제1절 야후!(Yahoo!)의 소개

제2절 야후! 코리아(Yahoo! Korea)의 소개

제2장 야후! (Yahoo!)의 초기성공요인
제1절 야후! 의 성공요인 및 전략

제2절 야후! 코리아의 성공요인 및 마케팅전략
1. 기술적요인
2. 환경적요인
3. 마케팅 전략


제3장 야후! (Yahoo!)의 후기쇠퇴요인
제1절 야후! 의 실패요인
1. 글로벌 시장에서의 야후 시장점유율 하락
2. 포브스가 분석한 야후 실패 요인
3. 오버츄어의 PPC헐값 계약

제2절 야후! 코리아의 실패요인


제4장 야후 SWOT 분석을 통한 전략 및 대안 도출
제1절 SWOT 분석
1. Strength(강점).
2. Weakness(약점)
3. Opportunities (기회)
4. Threats (위협)

제2절 전략 및 대안 도출
1. 소셜커머스의 활용
2. 스마트폰 모바일시장 강화
3. 지배구조의 변화필요
4. Yahoo! Korea 만의 독창적인 아이콘 창출
5. 커뮤니티 사이트의 활성화


- 참 고 자 료 -

라이코스(Lycos)와 같은 검색엔진 기업들도 야후처럼 한 사이트에서 모든 종류의 인터넷 서비스를 제공하는 미디어 포털 사이트로 발전하게 된 것이다.

야후의 성공은 인터넷 비즈니스 역사의 커다란 이정표가 되었다. 인터넷이 확실한 경제 활동의 기반이 되기 위해선 인터넷을 이용할 수 있는 ‘도구’와, 인터넷에서 원하는 정보를 쉽게 찾을 수 있는 ‘출발점’이 필요했는데, ‘도구’란 바로 넷스케이프가 처음 제공했던 브라우저 소프트웨어였고, ‘출발점’이란 검색 엔진과 사이트 디렉터리 서비스를 제공했던 야후의 포털이었다.

이렇게 야후의 검색엔진과 포털은 인터넷 상의 정보에 편리하게 접근토록 해주는 입구를 만들어 WWW를 대중화시키는데 크게 이바지했으며 또한 야후는 e메일, 콘텐츠/미디어, 커뮤니티, 통신, 전자상거래, 사업 정보 서비스 등으로 사업을 확장해 '인터넷 비즈니스 영역을 확장 시킨 기업'이라는 명성을 얻게 되었다.

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