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Ⅰ. 서론

1. 기업선정 동기

2. 기업 소개
1) SM Entertainment
2) SPAO
3) YG Entertainment
4) Uniqlo


Ⅱ. 본론

1. 기업과 엔터테인먼트의 제휴
1) 기업입장의 제휴 이유
2) 엔터테인먼트사 입장의 제휴 이유

2. SM Entertainment - SPAO
1) 제휴 전 상황
(1) SM 측면
(2) SPAO 측면

2) 전략적 제휴 방법

3) 제휴 후 상황
(1) SM 측면
(2) SPAO 측면.

4) 성공 요인
(1) SM측면 - 소녀시대와 슈퍼주니어의 국내 높은 인지도와 인기
(2) SPAO측면 - SPAO만의 매력

3. YG Entertainment - Uniqlo
1) 제휴 전 상황
(1) YG 측면 - YG의 승승장구와 성장
(2) 유니클로 측면 - 유니클로의 위기와 극복

2) 전략적 제휴 방법

3) 제휴 후 상황
(1) 유니클로 측면 - 한류 마케팅 제휴 판매의 호조
(2) YG 측면 - 소속 연예인의 사건, 사고

4) 실패 요인


Ⅲ. 결론

1. SM, YG의 전략적 제휴 비교

2. 느낀점

부록. 출처 및 참고문헌

많아지면서 자연스럽게 여러 나라에서 한류 바람이 불기 시작했다. 현재 대한민국의 스타들의 인지도가 세계적으로 급부상함에 따라서 우리 엔터테인먼트의 해외 진출이 활발해지게 되었고 앨범 판매 뿐 아니라 여러 가지 다양한 분야에서 두각을 나타내고 있다. 결과적으로 이런 한류를 이용해서 해외 기업들이 한류 마케팅을 적극적으로 실시하는 경우가 증가하게 되었다. 그래서 우리 조는 한국에서 대표 엔터테인먼트라고 할 수 있는 SM엔터테인먼트와 한국 스파오 제휴, YG엔터테인먼트와 일본 유니클로의 제휴를 선정 하게 되었다.

2. 기업 소개
1) SM Entertainment
SM.Entertainment는 음반기획 및 제작/배급/유통, Licensing, Publishing, 가수/연기자 Management 등을 영위하는 한국을 대표하는 Entertainment & Media Group으로, 지난 2000년 4월에 국내 Entertainment 기업으로는 최초로 KOSDAQ에 등록되었다.
SM은 음악의 Trend, 유행의 Trend, 문화의 Trend와 Code를 정확히 분석하여 Market을 이끌어갈 수 있는 Contents를

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