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Ⅰ.서론

Ⅱ. 본론

1. 강글리오 커피란?

2. 시장 현황

3. 강글리오 마케팅실패 원인 분석
(1) 제품(Product) 마케팅 실패
(2) 가격(Price) 마케팅 실패
(3) 촉진(Promotion) 마케팅 실패
(4) 유통(Place) 마케팅 실패
(5) 시장 분석 실패
(6) 라인확장의 실패

4. 강글리오 커피의 STP 전략 분석
(1) 시장 세분화 (Segmentation)
(2) 타겟팅 (Targetting)
(3) 포지셔닝 (Positioning)

5. 강글리오 커피의 SWOT 분석
(1) 강점 (Strength)
(2) 약점 (Weakness)
(3) 기회 (Opportunity)
(4) 위협 (Threat)

Ⅲ. 결론 및 마케팅전략 제언

효도 패키지 여행 등의 다양한 상품의 개설로 인해 50-60세대뿐만이 아닌 이들의 자녀들에게도 기념일이나 효도선물로서의 제품이미지를 인식시킴으로서 건강뿐만이 아닌 가족 간의 정을 나타내는 하나의 이미지로서도 자리매김함으로서 매출의 상승을 기대해볼 수 있다. 우선 유통업계가 바쁘게 움직이는 명절 기간에 중심적으로 홍보하여 효도 상품으로서의 강글리오 커피를 소비자들에게 인식시킨다.

또한 20-30세대가 주로 이용하는 페이스 북을 통해 부모님께 효도편지를 쓴다는 등의 제품과 연관되면서도 가족간의 정을 전달할 수 있는 프로모션들을 겸한다면 효도선물로서의 강글리오는 20-30세대들에게도 충분히 구매의 욕구를 자극할 수 있을 것이다. 그리고 제품의 핵심 성분인 ‘강글리오 사이드’가 녹용 성분이라는 것을 강조하고 이러한 녹용 성분이 들어간 강글리오 커피가 그들의 부모인 50-60세대의 건강에도 도움이 되고 기존의 녹용이나 다른 비싼 선물보다 훨씬 저렴하고 가족간의 정을 잘 전달할 수

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