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Ⅰ. 서론

Ⅱ. 광동 헛개차 기존광고분석
1. TV광고
2. 병 디자인
3. 옥외.지면광고
4. 기타

Ⅲ. 광동 헛개차 새로운 광고전략 제안
1. 마케팅전략
(1) 환경분석/기업분석
1) 3C분석
① 고객분석
② 자사분석
③ 경쟁사분석
2) SWOT분석
Strength
Weakness
Opportunity
Threat
(2) STP전략
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
(3) 마케팅믹스 4P전략
1) Product
2) Place
3) Price
4) Promotion

2. IMC전략

3. 광고전략 제언
(1) 광고의 전략적 역할 및 목표의 재정립
(2) 광고컨셉의 개발
(3) 크리에이티브 아이디어의 구현
-설득기법
<‘버스를 놓치다’ 편>
<‘소개팅’ 편>

4. 매체계획의 수립

Ⅳ. 결론

참고문헌

2. 병 디자인
많은 사람들이 '헛개차' 또는 '헛개수'인건 기억 하는데 어느 회사 것인지, 패키지가 어떻게 생겼는지 물어보면 실제 마셔본 사람이 아닌 경우 거의 기억해내지 못했다. 이런 문제점을 극복하기 위해 광동제약은 ‘남성들의 차’로 자리매김한 '힘찬 하루 헛개차'의 디자인을 새롭게 리뉴얼 하면서 파격적인 변신을 꾀하였다. 회사 측은 “최근 전국 5대도시 16세 이상 남녀 1000명을 대상으로 음용 만족도 조사를 한 결과 남성 소비자의 71.4%가 만족했다는 답변을 보여 58.9%로 나타난 여성 소비자 만족도를 크게 앞질렀다”며 “따라서 헛개차의 주요 소비자인 남성들의 만족도를 강화하기 위해 리뉴얼을 결정, 거칠고 강한 남성 이미지의 라벨을 내놓게 됐다”고 밝혔다, 새로 선보인 패키지는 흰색 바탕에 단원 김홍도의 씨름도 이미지를 삽입해 남성성을 강조했던 기존 패키지와 달리, 강한 느낌의 블랙으로 변경됐다. 일반 차 상품이 부드러운 색상으로 디자인 되는 것과 달리 매장에서의 돌출도와 ‘남자들의 차’라는 제품 콘셉트를 보다 강력하게 강조하기 위한 방법으로 음료상품에 블랙 색상을 시도한 파격성이 돋보인다는 평이다. 패키지 메인의 한자 표기도 흥미롭다. 중앙에는

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