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Ⅰ.서론

1. 연구 목적
2. 기업 선정 이유

3. 기업 소개
(1) 개요
(2) 연혁
(3) 핵심 사업 분야
(4) 수익구조

Ⅱ. 본론

4. 환경 분석
1) 내부 환경분석
2) 외부 환경분석

5. SWOT 분석
강점
약점
기회
위협

6. SWOT 전략
① SO 전략
② SW 전략

7. STP 전략
① Segmentation
② Targeting
③ Positioning

8. 한국 시장에서의 실패 사례와 그 원인
(1) 사례
(2) 원인 분석]
① 현지화 전략 실패
② 구글의 불충분한 검색결과 및 한국웹사이트 부족
③ 문화적 관점의 차이

Ⅲ. 결론

9. 구글이 나아가야 할 방향
① 현지화의 필요성
② 이미지의 전환이 필요
③ 시장의 기회를 잡아야

가장 큰 요인으로 꼽는다. 유럽시장에서 야후를 밀어낸 구글이 아시아 시장, 특히 한국에서의 성공 실패 요인을 철저히 분석하는 것은 구글이 아시아 시장을 상대로 마케팅 전략을 성공적으로 수행하는 데 있어 꼭 필요한 과정이다.

② 이미지의 전환이 필요

현재 한국에서 구글의 입지가 점점 넓어져 가고 있긴 하지만 구글의 장점, 경쟁력으로 볼 수 있는 검색의 용이함은 한국에서 오히려 단점으로 작용하는 것이다. 인터넷환경의 인프라가 최적, 최고의 위치인 한국에서는 웹사이트의 간소화를 통한 빠른 검색엔진의 구글이 필요하지 않았던 것이다. 인터넷에서 자유롭게 의사소통하고 생각을 나누는 것에 익숙한 한국 사람들에게 검색 기술력만 우수하다는 것으로는 쉽게 머릿속에 인식시킬 수 없고 구글 사이트를 반복적으로 방문하게 하지 않는다. 따라서 구글은 즐길 수 있는 구글의 이미지로의 전환이 필요하다

③ 시장의 기회를 잡아야

국내 포털 1위였던 다음이 네이버에 처음 추월당한 2004년 이후 네이버는 ‘난공불락’의 요새였다. 한때 세계 최고의 인터넷 기업이었던 야후도 네이버 앞에서는 손을 들었다. 그 신화가 처음으로 깨졌다. 구글이 국내 모바일 검색 만족도 조사에서 네이버를 처음으로 추월한 것이다.
인터넷 시장조사업체 메트릭스는 2011년 7월 ‘모바일웹 검색서

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