해당 자료는 로그인 및 회원가입 후 구매하실 수 있습니다.

1. 기업선정배경

2. 구글기업소개

3. 환경분석
1) 미시환경 분석
1-1) COMPANY
1-2) SUPPLIER
1-3) MARKETING INTERMEDIARIES
① 고객형성
② 스마트폰의 사용
③ 웹사이트 연동
④ 구글의 제공 서비스
1-4) CUSTOMER
1-5) COMPETITORS
1-6) PUBLICS

2) 거시환경분석
2-1) CULTURAL ENVIRONMENT
2-2) ECONOMIC ENVIRONMENT
① 4대 매체 비중의 감소
② 국내 소셜 커머스의 특징과 효과
③ 소비자의 소셜 커머스 이용실태
2-3) NATURAL ENVIRONMENT
① 녹색경영
② 환경규제로 기업부담 증가
2-4)TECHNOLOGICAL ENVIRONMENT
① 인터넷 검색엔진의 기능 확대
② 인터넷 비즈니스 모델의 진화
③ 오픈소셜(OpenSocial)
④ 안드로이드와 모바일 생태계

3) SWOT 분석

3-1)구글의 SWOT 분석
① 강점
② 약점
③ 기회
④ 위협
3-2) 네이버의 SWOT 분석
① 강점
② 약점
③ 기회
④ 위협

4. 고객현황분석

1)시장현황

2) 마케팅 4P믹스전략
2-1) PRODUCT
2-2) PRICE
2-3) PLACE
2-4) PROMOTION

3) STP 전략분석
3-1) 시장세분화 (Segmentation)
① 인구통계학적 연령대에 따른 분류
② 인구통계학적 직업대에 따른 분류
③ 인구통계학적 학력별에 따른 분류
④ 인터넷 이용목적에 따른 분류
3-2) Segment
① 인구 통계학적 분석
② 이용목적 분석
③ 이용 수단별 분석
3-3)Targeting
3-4) Positioning

5. 새로운 마케팅전략제안
1) 설문조사 분석
2) 4P전략제안

컴퓨터로 사용하는 인터넷보다 더 빈번히 인터넷을 사용하는 기기인 스마트폰의 검색시장으로 방향을 정하였다. 한국 같은 경우는 스마트폰 이용자 수가 1700만 명을 넘어 세계 4위이고, 그들의 이용시간 또한 평균 하루 1시간이상 인터넷을 사용한다. 이렇듯 이미 모바일 웹 시장이 컴퓨터 웹시장보다 더 커졌고 더 중요해졌다.

위 표를 보면 ‘네이버’가 63%, ‘다음’이 19%, ‘구글’이 14%로써 모바일 웹 검색을 3사의 기업이 장악하고 있다. 유선 웹과는 다르게 모바일에서는 화면의 크기가 작기 때문에 편리성이 가장 중요하고, 흥미 위주의 웹서핑보다 정보 검색을 하는 빈도수가 높기 때문에 검색엔진에서의 경쟁우위를 가진 구글이 유리하며, 또한 아이폰을 제외한 거의 모든 스마트폰 기기가 '안드로이드 OS'를 채택하여 기본 검색을구글로 제공하기 때문에 모바일 웹 시장에서는 충분히 가능성이 있다고 생각한다. 따라서 본 레포트는 위에서 제시한 한국적인 특징을 반영한 한국 현지화 전략을 추구하여 구글의 모바

레포트마켓에서는 1:1 맞춤형 레포트작성 서비스를 제공합니다.

"남들과 차별화 된 레포트!"

오직 세상에 하나뿐인 레포트를 원하시는 경우, 주소줄 클릭 또는 상담 문의바랍니다.

위 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트마켓은 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료등록자에게 있습니다.
레포트마켓의 모든 콘텐츠 정보 및 게시물은 저작권의 보호를 받습니다. 무단 전재·복사·배포를 금합니다. 해당 자료를 무단으로 배포시 저작권법으로 처벌받을 수 있으며 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.