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Ⅰ. 회사소개
(1) 국순당
(2) 회사연혁
(3) 국순당의 비전

Ⅱ. 환경 분석
(1) 외부환경 분석
(2) 포터의 경쟁세력 모형
(3) SWOT분석
1) 강점
2) 약점
3) 기회
4) 위협

Ⅲ. 국순당의 기존 마케팅전략
4P전략
1) Product
2) Promotion
3) Price
4) Place

Ⅳ. 향후 마케팅전략 제안
(1) STP전략 제안
1) 시장세분화 (Segmentation)
2) 표적 시장의 결정 (Targeting)
3) 제품 포지셔닝 (Positioning)

(2) SWOT 복합전략 제안

(3) 4P전략 제안
1) Product
① 다이어트, 칵테일 막걸리
② 기존 이미지 탈피를 위한 패키지 변화
③ 제품의 다양화
2) Promotion
3) Price
4) Place
① 농촌과 연계한 막걸리 문화상품 개발
② 대형 할인마트 진열대 및 백화점 내 막걸리 전문매장 확보


Ⅴ. 결론

① 지속적 연구 활동을 통해 전통주의 분류를 체계화함과 동시에 전통제조방법의 기술적 특성을 규명하며, 전통주의 특성을 훼손치 않으면서도 균일한 품질과 안정적인 생산이 가능한 know-how를 개발한다.

② 다양한 전통주 중에서 새로운 한국주종 개발의 단체를 찾아내고 이를 현대화/공업화하는 과감성을 잊지 않는다.

③ 전통적이면서도 현대인의 감각에 맞는 디자인과 주미요소를 개발, 대중주로의 확고한 위치와 세계시장에서 경쟁력을 갖춘 주류로 자리매김한다.

④ 독과점 상태의 주류 유통시장에 단순히 순응하지 않고 독화전략에 걸맞는 새로운 유통조직을 창출한 우리의 조직을 확대, 강화해 나간다.

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