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Ⅰ. 보고서 요약

Ⅱ. 그루폰 상황분석과 현문제점
1. The Brand, Company
2. 그루폰 경쟁상황
3. 고객분석
4. 주변환경분석
5. 그루폰 문제점분석
(1) 늦은 시장 진입으로 인한 시장 선점 실패 및 브랜드 신뢰도 구축 실패
(2) 사업 전략의 실패(현지화 실패)
(3) 시장 내 경쟁 과열 및 포화상태

Ⅲ. 그루폰 마케팅전략
1. 그루폰 현 마케팅믹스 4P전략분석
(1) Product
(2) Promotion
(3) Place(Distribution)
(4) Price
2. 그루폰 SWOT분석
3. 설문조사 결과분석

Ⅳ. 그루폰 새로운 마케팅전략 제안
Marketing Strategy의 전체방향성
1. 그루폰 STP분석
2. 그루폰 새로운 마케팅믹스 4P전략 제안
Product
Promotion
(1) Advertising
(2) Sales Promotion
(3) Public Relations
Place
Price
3. 마케팅 전략실현위한 예산분석
4. Measuring Progress
5. 결론

Ⅴ. 참고문헌

그루폰 코리아의 실패이유를 크게 3가지로 분석했는데, 늦은 시장 진입, 시장 내 경쟁 과열, 마지막으로 현지화 실패가 그 이유에 해당한다. 이러한 요인들은 그루폰 코리아가 낮은 브랜드 인지도를 형성하는 데 영향을 끼쳤으며, 그루폰 코리아의 낮은 자본력은 소셜커머스 시장 내의 치열한 경쟁에서 살아남는데 악조건을 제공하고 있다.
그래서 그루폰의 전반적인 인식을 높이고 그루폰 하면 떠오를 수 있는 브랜드 이미지를 사람들에게 심어주기로 했다.

먼저, 우리는 브랜드 인지도를 높이기 위한 전략으로 크게 2가지 전략을 취했다.

1. 중, 고가 패션 브랜드 상품에 집중

2. 설정한 브랜드 이미지에 부합하는 효과적인 프로모션 활동

소비자가 중, 고가 패션 브랜드 상품을 구매할 때, 반드시 방문해야하는 소셜 커머스 업체가 되는 것이 단기적인 목표이다. 이러한 이미지를 다양한 프로모션 활동을 통해 잠재적인 소비자

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