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1. 기업선정이유

2. 자동차 시장현황

3. 시장타겟선정
1) 시장매력도
2)경쟁우위전략
I) 디자인 (차별화전략)
II) 다양한 최첨단 성능과 안정성 (차별화전략)
III)가격 (비용우위전략)
3)적합성
①기업 문화 및 사명과의 적합성

4. 포지셔닝 전략
①디자인
②안정성

5. 결론

크게 이바지한 기아차 ‘K5'는 심화되는 경쟁구도 속에서도 디자인 면에서의 강력한 경쟁우위를 가지면서 기존의 30-40대의 고객연령층 뿐만 아니라, 준중형차를 선호하던 20-30대의 고객까지도 확보할 수 있었다. 단순히 기아차 중형 라인업의 성공을 넘어 승용 시장에서의 새로운 가능성을 보여준 ’K5'는 기아 브랜드를 한 단계 업그레이드 시켜줄 수 있는 ‘구원투수’로써 올해에도 여전히 가장 주목해야 할 차임에 틀림없다.

2. 자동차 시장현황
작년인 2010년의 국내 자동차 시장의 풍경을 그려보자면, 첫째로 큰 획이라고 할 수 있는 것이 국산차, 수입차 가릴 것 없이 막강한 신차의 출시가 많았다는 점이다. 특히 국산차의 경우, 전혀 다른 모습으로 돌아온 후속모델들과 새로운 돌풍을 일으킨 신형모델까지 신차들이 줄지어 등장했다. 중고차 사이트 「카즈」에서 인터넷 누리꾼들에게 실시한 「2010년 가장 뜨거웠던 신차」의 투표 결과를 공개하였는데, 전체 응답자 60%의 압도적인 득표로

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