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1. 외부환경분석　（현대기아차의 국내시장 점유율이 위협받는 이유）
(1) 계속되는 품질 논란
(2) 수입차의 가격 경쟁력 상승
(3) 프리미엄 이미지의 부족
(4) 고조되는 노사 갈등

2. 국내자동차 시장분석

3. K9 3C분석
(1) 자사분석 (Company)
(2) 경쟁자분석 (Competition)
(3) 고객분석 (Customer)

4. K9 SWOT분석
(1) 강점 Strength
(2) 약점 Weakness
(3) 기회 Opportunity
(4) 위협 Threat

5. K9 STP전략 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

6. K9 마케팅믹스 4P전략제안
(1) 제품전략제안 (Product)
(2) 가격전략제안 (Price)
(3) 유통전략제안 (Place)
(4) 프로모션전략제안 (Propmotion)

7. K9 광고분석 및 컨셉제안

8. K9 IMC 전략제안
(1) IMC 목표
(2) 커뮤니케이션 로드맵
(3) ATL
(4) BTL
(5) Action Plan

9. 참고문헌

(1) 계속되는 품질 논란
최근의 급발진 사고, 내수 차별, 연비 미달 등의 지속되는 논란은 소비자로 하여금 현대차의 품질에 의심을 갖게 하고 있다. 소비자들와 소통을 원활하게 하지 못하면서 최근 들어 현대차를 비난하는 소비자들의 수가 눈에 띄에 늘고 있다. 잠재적 구매층에게까지 영향을 미친다는 점에서 소비자 신뢰도의 하락은 향후 시장점유율의 더 큰 하락으로 이어질 수 있는 요소 중의 하나이다.

(2) 수입차의 가격 경쟁력 상승
최근 한-미, 한-EU FTA에 탄력을 받은 미국과 유럽 소형차들과, 엔저를 등에 업고 해외시장을 적극적으로 개척하는도요타 등의 일본차들이 공격적인 마케팅으로 국내시장을 공략하고 있다. 특히 현

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