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1. 네이버라인 주제선정배경

2. 기업환경분석
1) 거시적 환경분석
2) 미시적 환경분석
<자사분석>
<경쟁사분석- 카카오톡>
<소비자분석>

3. 네이버라인 SWOT분석
(1) 강점(Strength)
(2) 약점(Weakness)(3) 기회(Opportunity)
(4) 위협(Threat)

4. 네이버라인 STP전략 분석
(1) 시장세분화(Segmentation)
(2) 목표시장선택(Targeting)
(3) 포지셔닝(Positioning)

5. 네이버라인 마케팅믹스 전략 분석
(1) Product
(2) Place
(3) Promotion

6. 결론 및 새로운전략 제안

액수를 받는 기존의 SMS방식을 이용하던 사용자들에게 무료 대화는 사용자들을 MIM시장에 유입시킨 가장 큰 이유이다. 또한 기존의 일대일방식을 사용하던 SMS와 달리 카카오톡은 대화방이라는 형식을 통해 일대일 방식은 물론이고 한 번에 여러 명의 사람이 대화에 참여할 수 있는 서비스를 제공한다. 그리고 보이스톡이라는 무료통화 서비스를 통해 카카오톡 사용자간에 무료로 통화가 가능한 서비스를 제공 중이다.

<2> 다양한 이모티콘과 스티커
카카오톡의 경우에는 다양한 이모티콘과 스티커를 대화창을 통해서 보낼 수 있다. 기존의 SMS에서는 불필요한 이모티콘이나 스티커를 사용하지 않는 사용자가 대부분이었으나 MIM은 무료라는 점을 인식한 사용자들은 이모티콘과 스티커를 대화에 이용하기 시작하였다. 이러한 이모티콘을 활용하여 사용자들은 감정이나 행동을 표현하거나 특정

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