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서론
1. 기업선정동기
2. 기업소개
- CI & BI 소개
- 비전 및 경영이념, 경영철학
- 메뉴소개

본론
1. 국내시장사업
- 놀부의 SWOT 분석
- 놀부의 마케팅믹스(4P)
- 놀부의 국내시장 성공요인
2. 해외시장사업
- 놀부의 해외시장 진출 현황 및 관련기사
- 해외(중국)시장 진출 성공요인

결론
1. 놀부의 경쟁력 강화방안
2. 한식의 세계화 방안
3. 참고자료

2) 표준화 전략을 고집
놀부는 중국인만을 위한 메뉴개발은 하지 않았다. 즉 현지화 전략을 택하기보다는 표준화 전략을 선택함으로써 중국인들에게 한국 고유의 맛을 느낄 수 있도록 하는데 노력하고 있다. 물론 바닥에 앉아서 먹는 것에 익숙하지 않은 중국인들의 문화적 특성상 모든 좌석이 테이블로 이루어져 있는 것, 인테리어가 다국적이라는 것 등 서비스 측면에서는 현지화가 많이 이루어졌지만 음식은 한국적 특색을 유지함으로써 한식의 정체성을 나타내었다.

3) 동서양의 퓨전을 추구
북경점은 독특한 인테리어로 알려져 있다. 매장 안을 세분화하여 서로 다른 테마를 적용하였기 때문이다. 한국 전통 문화를 표현함과 동시에 붉은 계열의 인테리어 색감을 살려낸 모던 존, 원시의 숲을 디자인해서 자연적 아름다움을 추구한 BAR를 설치하여 칵테일을 마실 수 있도록 만든 웨스턴 존, 동양적인 신비감을 가미한 인테리어를 한 오리엔탈 존 등 다양하게 나뉘어져있다.

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