해당 자료는 로그인 및 회원가입 후 구매하실 수 있습니다.

Ⅰ. 서론
1. 놀부보쌈 선정배경
2. 놀부 브랜드소개
(1) 놀부 CI
(2) 놀부 심볼마크
(3) 놀부 슬로건
(4) 놀부 연혁
(5) 놀부 비젼
(6) 놀부 경영이념
(7) 놀부 경영철학

Ⅱ. 본론
1. 프랜차이즈 현황

2. 놀부 해외 진출 사례
(1) 중국
1) 시장환경
2) 중국 외식시장의 발전 가능성
3) 진출과정 및 사업성과
4) 성공요인
➀ 친근한 브랜드 네이밍 전략
➁ 현지화 된 아이템 구성
(2) 일본
(3) 미국
1) 진출 배경
2) 실패요인

3. 놀부 성공 사례와 실패 사례
(1) 성공 사례
1) 놀부 부대찌개
2) 놀부 보쌈
(2) 실패 사례

4. 원할머니보쌈과 비교하여 차별화된 성공전략
(1) 원 할머니 브랜드 소개
(2) 놀부보쌈/원할머니 비교

5. 마케팅 전략
(1) 마케팅전략 놀부의 ‘브랜드네이밍
(2) 놀부보쌈 4p분석
1) Product
2) Price 남김없이 퍼 주어라
3) Promotion 기업 이미지 제고
4) Place 다양하게 펼쳐진 점포들

6. 환경 분석


Ⅲ. 결론
1. 놀부보쌈 swot분석
2. 현 문제점
3. 나아가야 할 방향

놀부가 한식을 세계에 알리는 우리나라의 유일무이한 브랜드로써 국가나 기업체의 지원을 받아야 하지만 오히려 기업체의 횡포에 우리나라에서 조차 매출을 상승시키지 못하고, 1등자리를 빼앗겼다고 한다. 그 원인들에는 3가지가 있다.

(1) 신규브랜드의 실패. 기존의 브랜드들을 개선과 발전을 하면서 신규브랜드를 창출 해내야 하는데 놀부는 신규브랜드 확장에 힘을 쓰면서 기존의 `전통`이라는 놀부의 이미지를 잃어버리게 되었다.
(2) 임원직의 방만한 운영. ‘모건스탠리’에 매각이 된 후에 기존의 인력이 20%가 빠져나가면서, 중심을 잡아줘야 할 주인이 없다보니 간섭과 견제를 받지 않은 채 방만한 운영을 해왔다.
(3) 잘못된 확장 타켓 설정. 놀부는 놀부보쌈의 매출이 줄어들자 돌파구로 ‘젊고 트렌디 함’을 내세워서 캐주얼한 인테리어를 강조하였으며, ‘싸이’를 통한 공격적인 마케팅 방법으로

레포트마켓에서는 1:1 맞춤형 레포트작성 서비스를 제공합니다.

"남들과 차별화 된 레포트!"

오직 세상에 하나뿐인 레포트를 원하시는 경우, 주소줄 클릭 또는 상담 문의바랍니다.

위 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트마켓은 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료등록자에게 있습니다.
레포트마켓의 모든 콘텐츠 정보 및 게시물은 저작권의 보호를 받습니다. 무단 전재·복사·배포를 금합니다. 해당 자료를 무단으로 배포시 저작권법으로 처벌받을 수 있으며 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.