농심 중국진출 국제마케팅 전략분석

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농심 중국진출 국제마케팅 전략분석

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소개글


	1. 농심 기업분석과 기업선정배경 ▶▶ 농심기업소개 ▶▶ 경영이념 ▶▶ 기업연혁 ▶▶ 선정 동기 2. 신라면 제품분석 ▶▶ 제품특징 ▶▶ 마케팅 전략 ① 브랜드 네이밍 ② 신라면 ③ 디자인 ④ 초기 런칭전략 ▶▶ 역대 컨셉 3. 중국시장진출배경분석과 중국시장분석 ▶▶ 중국시장진출배경 ▶▶ 중국 라면 시장 분석 ▶▶ 발전 과정 ▶▶ 중국 라면시장의 특성 4. 경쟁사분석 ▶▶ 삼양라면과의 전략비교 ▶▶ 중국기업과의 경쟁 ① 캉스푸라면 ② 통이라면 ▶▶ 시장점유율분석 ▶▶ 농심중국시장진출과정 ① 시장 환경 ② 농심의 중국진출과정 5. 농심 마케팅전략분석 ▶▶마케팅믹스 4P전략 ① Product ② Price ③ Promotion ④ Place ▶▶ SWOT분석 ①Strength(강점) ②Weakness(약점) ③Opportunities(기회) ④Threats(위협) ▶▶ STP전략분석 ① Segmentation ② Targeting ③ Positioning ▶▶ 농심의 성과분석 ① 중국 법인별 매출 현황 및 목표 ② 판매 지역 및 현황 6. 새로운마케팅전략제안 ▶▶ 5 FORCE MODEL 분석 ① 공급자 ② 구매자 ③ 대체재 ④ 잠재적 진입자⑤ 현 시장내 에서의 경쟁 ▶▶마케팅전략 제안 ①1단계 : 기존의 고급 이미지를 더욱 강화 ②2단계 : 유통망 확대 ③3단계 : 마케팅 전략

분문내용


	⑤ 현 시장내 에서의 경쟁 중국의 라면시장상태가 포화되고, 라면이라는 산업의 성장속도가 둔화되고 있다. 라면이라는 산업의 특성상 기술 장벽이 낮아 모방이 쉽고 유사한 맛의 라면이 많이 생산된다. 또한 300여개 사의 라면생산 업체가 치열한 경쟁을 함으로써 넓은 대륙 내에서도 각 지역에 따라 라면시장 점유율 순위가 다르게 나타나고 순위변동 또한 크다. ▶▶마케팅전략 제안 중국의 라면시장은 가격도 다양하고, 각 가격에 따라 구매층도 세분화 되어있다. 기본적으로 고가전략을 계속적으로 채택함으로써 고가격에 맞는 중산층 고객의 유지 및 확장을 하고, 기존의 고급화 된 농심의 이미지와 더불어 저가상품을 통한 상대적으로 소득수준이 낮은 계층 또한 공략함으로써 시장점유율을 확대 할 수 있다. 고급품의 이미지를 더욱 강화하여 고가전략을 유지한 채, 이 이미지를 훼손하지 않는 범위 내에서 한 단계 아래의 저가 제품을 출시하여 시장 점유율을 높여야 한다. 즉, 고가 전략과 저가 전략을 동시에 펼치는 것이라 말할 수 있다. 그러한 전략을 수행하기 위한 단

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