해당 자료는 로그인 및 회원가입 후 구매하실 수 있습니다.

1. 대한항공 기업선정배경
(1) 보고서 작성배경
(2) 대한항공 기업선정배경

2. 항공산업 현황분석
(1) 국내 항공운송시장분석
(2) 항공산업 동향분석
(3) 최근 항공이슈 분석

3. 대한항공 3C 분석
(1) 고객분석 (Consumer)
(2) 경쟁사분석 (Competitor)
(3) 자사분석 (Company)
(4) 경쟁사 서비스마케팅 전략분석
가. 아시아나 항공
나. 아시아나항공의 마케팅
다. 제주항공 및 저가 항공사들
ㄱ. 초저가 정책 마케팅
ㄴ. 얼리버드 마케팅
라. 사우스웨스트 항공
ㄱ. 웃음 마케팅
ㄴ. Fun 마케팅

4. 대한항공 마케팅전략 분석
(1) 대한항공 STP 분석
- 시장세분화 전략
- 표적시장 선정
- 포지셔닝 전략
- STP분석에 따른 시장접근전략
(2) 대한항공 SWOT 분석
- 강점요인 (Strengths)
- 약점요인 (Weakness)
- 기회요인 (Opportunity)
- 위협요인 (Threats)
(3) 대한항공 마케팅믹스 7P 전략분석
-Product
-Price
-Place
-Promotion
-Process
-Physical evidence
-People
(4) 대한항공 서비스전략 분석
-고객관리 전략
-광고 전략(광고, 홍보 활동)
-가격전략
(5) 대한항공 서비스마케팅 전략
- 광고 마케팅전략
가. ‘누구나 저마다의 여행이 있다’
나. 매체의 변화와 광고의 진화를 이용한 마케팅
다. 문화 마케팅 전략 - 세계 박물관 후원활동

5. 대한항공 전략의 시사점과 향후전략 제안

6. 참고자료

이와 반대로 대형 항공사는 불필요한 일등석을 줄이며 한 단계 낮은 프리미엄 이코노미석을 선보이며 공간 활용과 저렴한 가격의 좌석을 운영하고 있다. 중동 항공사들도 항공시장의 변화에 맞춰 새로운 경쟁 상대로 부각되고 있으며 공격적인 시장진입을 꾀하고 있다.
이러한 치열한 시장의 변화 속에서 대한항공은 국내 항공사 중 대표적인 항공사로 성장하고 있다. 국제선 항공사 실적에서만 보더라도 올해 3분기 기준 445만명을 기록하며 항공산업 내 1위를 차지하고 있다. 시장 내 기업 규모의 경우 2014년 10월 기준 국내선 13개 도시, 국제선 44개국 113개 도시에 취향하고 있으며 147대의 항공기를 보유하고 있다. 또한 2,290명의 조종사와 5,000명의 기술직원, 6,000명의 승무원이 있는 국내 대표 항공사이다.
서비스적 측면에서 보더라도 대한항공의 99.8%의 운항 정시율을 기록하고 있으며 2년 연속 ‘최우수 운항상’과 ‘항공여객운송서비스

레포트마켓에서는 1:1 맞춤형 레포트작성 서비스를 제공합니다.

"남들과 차별화 된 레포트!"

오직 세상에 하나뿐인 레포트를 원하시는 경우, 주소줄 클릭 또는 상담 문의바랍니다.

위 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트마켓은 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료등록자에게 있습니다.
레포트마켓의 모든 콘텐츠 정보 및 게시물은 저작권의 보호를 받습니다. 무단 전재·복사·배포를 금합니다. 해당 자료를 무단으로 배포시 저작권법으로 처벌받을 수 있으며 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.