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Ⅰ. 빈폴 브랜드 선정배경 및 전략수정방안
1. 빈폴 BEANPOLE 브랜드선정배경
2. 빈폴의 현 전략과 전략수정안 제안
1) 고품질 고가격은 전략 수정
2) 브랜드통합
3) 브랜드 심벌의 변화

Ⅱ. 홍콩 시장환경분석
1. 거시적 환경분석
2. 미시적 환경분석 (빈폴 3C분석)
1) 고객분석
2) 경쟁자 분석
➀ 유니클로
⓶ 라코스테
3) 자사분석
3. 빈폴 SWOT 분석
4. SWOT분석을 통한 전략제안

Ⅲ. 빈폴 STP 분석
1. Segmentation
2. Targeting
3. Positioning

Ⅳ. 빈폴 마케팅믹스 4P전략 분석
1. Product
2. Price
3. Place
4. Promotion
① [홍콩패션위크], [월드부띠끄, 홍콩] 참가
② D-day 런칭 - 실루엣 공개
③ 광고모델 활용

Ⅴ. 결론

Ⅵ. 시사점

Ⅶ. 참고자료

하버 시티(Harbour City)는 홍콩에서 규모가 가장 큰 쇼핑몰이다. 캔턴 로드를 따라 외벽에 있는 유명 브랜드 샵에서 부터 화장품, 액세서리, 전자제품 등 다양한 제품을 판매한다. 홍콩에서 쇼핑몰 중 꼭 한군데 밖에 갈 여유가 없다면 하버 시티에 가면 된다 할 정도로 700여개의 방대한 로컬 및 국제적인 매장이 입점해 있으며, 식당가를 갖추고 있다. 게이트웨이 아케이드(GW), 오션 센터(OC), 마르코 폴로 홍콩 호텔 아케이드(HH), 오션 터미널(OT) 4개의 구역으로 나누어져 있다.
코즈웨이베이는 홍콩섬에 있는 유일한 상업지구로, 레인크로포드 백화점과 타임스퀘어 등이 가까이 있고, 패션워크(Fashion Walk)라고 하는 페터슨스트리트(Paterson Street)에는 각종 명품 상점과 극장이 있어 늘 사람들로 붐비며 특히 젊은이들이 즐겨 찾는 곳이다.
중심 건물은 이워스트리트에 있는 소고(SOGO)백화점인데, 코즈웨이베이역 바로 옆에 있다. 소고백화점은 저녁 11시가 되어야 문을 닫을 정도로 찾는 사람이 많다. 코즈웨이베이는 소고백화점을 중심으로 남북으로 나뉘는데, 백화점 북쪽(항구 쪽)에는 많은 일본계 백화점과 쇼핑몰이 있고, 남

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