해당 자료는 로그인 및 회원가입 후 구매하실 수 있습니다.

Ⅰ. 서론
1. 스타벅스 기업선정배경
2. 스타벅스 소개

Ⅱ. 본론
1. 스타벅스 기업미션과 사명
1) 미션
2) 사명
2. 스타벅스 SWOT 분석
1) Strengths
2) Weeknesses
3) Opportunity
4) Threat
3. 스타벅스의 차별화 전략
1) 제3의 공간
2) 최고 품질의 커피
3) 친밀한 서비스
4) 스타벅스만의 분위기
5) 적극적인 소비자 의견 반영을 통한 고객화된 제품
6) 스타벅스의 오감마케팅 전략

Ⅲ. 결론
1. 스타벅스의 한계점
2. 새로운 전략제안

사람들에게 친숙한 이미지가 강해 사치스럽다는 느낌을 덜 준다. 하지만, 스타벅스는 그저 비싼 가격과 고급스러움이라는 브랜드 이미지만 가지고 있기 때문에 사치의 대명사가 되어버린 것이다. 이러한 부분을 극복하기 위해서, 다양한 광고를 통해 누구나 즐 길수 있다는 이미지를 고객들로 하여금 심어주어야 한다. 예를 들면 시골의 농부나 노인들이 스타벅스 커피를 마시는 장면들을 연출한다면 고객들에게 더욱 친근하게 다가가고 그 접근성도 매우 높아 질 것이다.
두 번째 한계점인 스타벅스의 고집스런 표준화 전략도 최근 들어서 그 한계가 두드러지고 있다. 전 세계에 동일한 제품으로 진입하고 동일한 방식의 경영과 운영을 하여 진출 초기의 효율성이나 성장속도는 높았을지 모르나, 시간이 지남에 따라 고객들의 욕구가 다양해 지고 그들의 목소리가 높아지면서 스타벅스의 표준화된 전략은 약점으로 자리 잡고 있다. 한국의 커피 시장만 봐도 그렇다. 앞선 한계점에서 이야기한 것처럼 이미 한국 커피 시장에서도 다양한 종류의 커피와 테마 카페들이 시장을 점유해 고객들의 다양한 욕구를 충족 시키고 있다. 고양이카페, 북카페, 타로카페 등등 정교한 시장세분화를 통해 고객들의

레포트마켓에서는 1:1 맞춤형 레포트작성 서비스를 제공합니다.

"남들과 차별화 된 레포트!"

오직 세상에 하나뿐인 레포트를 원하시는 경우, 주소줄 클릭 또는 상담 문의바랍니다.

위 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트마켓은 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료등록자에게 있습니다.
레포트마켓의 모든 콘텐츠 정보 및 게시물은 저작권의 보호를 받습니다. 무단 전재·복사·배포를 금합니다. 해당 자료를 무단으로 배포시 저작권법으로 처벌받을 수 있으며 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.