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1. 아모레퍼시픽 기업개요 및 중국진출배경

2. 아모레퍼시픽 중국진출목표

3. 아모레퍼시픽 중국진출과정

4. 아모레퍼시픽 해외진출현황

5. 중국시장환경분석
(1) 중국산 브랜드의 빠른성장
(2) 다수 브랜드에 대한 시장집중도의 하락
(3) 외국고급브랜드 선호경향
(4) 시장세분화가 빠르게 진행되고 있다.
(5) 시장 지배자의 부재
(6) 정부의 규제

6. 아모레퍼시픽의 중국진출 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunities
(4) Threats

7. 아모레퍼시픽 마케팅믹스 4P분석
(1) 제품전략
(2) 가격전략
(3) 유통전략
(4) 광고전략

8. 아모레퍼시픽 중국진출전략및 성공요인분석
(1) 적극적인 현지화전략
(2) 표준화관리 전략
(3) 한류열풍 활용
(4) 해외시장에 따라 다른 시장 진출 목적의 구축

9. 중국진출성과분석 및 향후전략제안

있으며 전세계 여성들에게 최신 피부관리 이념과 화장기술을 전파하고 있다. 글로벌진정에서 아모레는 해외시장의 수요만족 시키도록 프랑스,미국,중국에 공장을 개설했다. 프랑스에서 유명한 향분 시리즈 롤리타렘피카는 점진적 성장 중이다. 미국뉴욕의 제일 번화한 soho구에서 그룹의 최고급브랜드 아모레 대형매장개설한 상태이며 홍콩,상해,싱카포르에서 회사의 제일브랜드 라네즈는 아시를 기초로 하는 선구적브랜드가 되었다. 라네즈로 시작해 이니스프리,마몽드가 중국 시장진입에 성공했다. 중국은 아시아 지역에서 주요 화장품 생산국이자 소비국이며 근래 발전이 가장 빠른 화장품 시장중 하나로 국내인구에 비해 국내시장은 이미 거의 포화상태로 수요자창출이 더 이상 나오기 어려운 국내시장과 달리 더 많은 수요자창출이 가능한 시장으로 진출을 결정하였다

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