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Ⅰ. 서 론
1. 연구목적 및 배경
2. 연구 방법

Ⅱ. 현대카드 광고전략분석 (광고캠페인)
1. 현대카드 기업 개요
1) 현대카드 연혁
2) 현대카드 brand identity
3) 현대카드의 문화마케팅 - culture & life
4) 현대카드 광고캠페인의 흐름과 라이프스타일

2. PRIVIA 캠페인 분석
1) PRIVIA 서비스
2) PRIVIA 캠페인 분석
(1) TV 광고 텍스트 분석
(2) 광고분석과 비판

3. 현대카드 슈퍼콘서트 캠페인 분석
1) 슈퍼콘서트 Stevie Wonder편 광고 분석
(1) 장면 분석
(2) 카피 분석
2) 슈퍼콘서트 광고 비판

Ⅲ. 아베크롬비 광고전략 분석 (광고캠페인)
1. Abercrombie&Fitch 기업 개요
1) 아베크롬비 연혁
2) 아베크롬비의 의도 및 타겟팅
(1) CEO의 발언
(2) 타깃팅 적용

2. 아베크롬비 광고캠페인 분석
1) 사진광고
2) 흑백광고
3) 오픈 이벤트
4) 향수병
5) 사회적 비판

Ⅳ. 결론
1. 현대사회 소외·물화 현상의 촉매제
2. 자발적 복종에 대한 기대

참고문헌

거대자본주의 논리에 의해서 좋든 싫든 현대자본주의 사회에서 우리가 매일매일 만나는 생활의 일부가 되었고, 현대의 모든 경제 체제는 서로 앞 다투어 '유일한 행복은 소비에 있다'고 주장한다. 그리고 자본주의 사회에서의 광고가 무서운 점도 바로 여기에 있다. 자본주의 사회가 궁극적으로 의도하는 바는 사람들의 ‘자발적인 복종’이다. 그것은 상품가치를 제거하고 교환가치를 부각시키는 방법으로, 빈부격차를 심화 시키고 물질만능주의를 부르는 방법으로, 그로 인해 상품에 대해, 일에 대해, 타자에 대해 개인을 철저하게 소외 시키는 방법으로 이루어졌으며, 이루어지고 있다. 그러한 관점에서 보면 그들의 어떠한 광고 전략도, 기호를 통해 주체와 객체의 관계를 특정 짓는 모든 활동들은 결국 하나의 이데올로기를 형성할 뿐이다. 그들은 일과 돈을 직접적으로 연결시킴으로써 일이 곧 돈을 얻는 수단일 뿐이라는 사실을 알리고, 소비사회를 부추김으로써 사람들을 자본의 노예, 가진 자들의 노예로 만들었다. 현대사회의 노예들이 근대 이전의 노예들과 다른 점은 그들이 ‘자발적으로’, 자신도 모르게 노예가 되었다는 점이며, 그것을 원한다는 점이다. 광고는 이러한 자본주의의 속성을 널리 퍼뜨리고 가속화하는 데에 탁월한 성능을 지닌다. 모든 것의 상품화는 돈으로 사지 못하는 것이 없는 것처럼 보이게 만든다. 그것은 사람들의 돈과 물질에 대한 경쟁심리를 부추기고, 그러한 경쟁심리는 낙오자, 실패자를 생산해

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