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1. APPLE　애플 기업소개

２. 과거 CEO 스티브잡스 소개

3. 애플의 경쟁우위전략

4. 애플 vs 삼성의 특허전쟁 사례
(1) 1차 특허전쟁
(2) 2차 특허전쟁

5. 애플의 경영전략

6. 애플 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

7. 경쟁사와 비교분석 (vs 삼성전자)

8. 애플의 다양한 마케팅전략
(1) 브랜드 마케팅
(2) 패션 마케팅
(3) 노이즈 마케팅

9. 애플 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

10. 결론 (향후전략제안)

＜참고자료>

이후 1998년 본체와 모니터가 일체가 된 아이맥을 시작으로 현재의 맥북인 아이북, 아이팟 그리고 애플을 세계정상의 IT기업으로 올려놓은 아이폰을 내놓게 된다.

애플의 마케팅에 대한 가치는 기업사명을 보면 알 수 있다. ‘사람들에게 힘이 되는 인간적인 도구들을 제공하여 우리가 일하고, 배우고, 소통하는 방식을 바꾼다’. 이는 애플이 기기를 만드는 업체임에도 불구하고 사람을 먼저 생각한다는 것을 알 수 있는 부분이다. 또한 故스티브 잡스가 마케팅의 본질에 대해 이야기한 강연을 보면 나이키의 예를 들어 설명했다. 나이키는 광고를 할 때 그들의 운동화가 타사 제품보다 나은 점을 이야기 하지 않는다고 했다. 그들은 위대한 운동선수들에게 경의를 표하고, 위대한 스포츠 역사를 기린다는 것이다. 그로 인해 사람들은 나이키의 광고를 보고 제품이 아닌 다른 것을 떠올리게 된다. 이처럼 스티브 잡스가 내세운 애플의 핵심가치는 ‘열정이 가진 사람들에게는 세상을 보다 나은 곳으로 만드는 것이 가능하다. 따라서 그들에게 경의를 표하

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