|
HOME |
|
·¹Æ÷Æ® |
|
°æ¿µ°æÁ¦ |
|
|
|
| ¿¡¾î¾Æ½Ã¾ÆÀÇ ¸¶ÄÉÆÃÀü·«°ú ¼º°ø¿äÀκм® |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
¹®¼ »ó¼¼Á¤º¸ |
|
¼Ò°³±Û |
|
|
ÇØ´ç ÀÚ·á´Â ·Î±×ÀÎ ¹× ȸ¿ø°¡ÀÔ ÈÄ ±¸¸ÅÇÏ½Ç ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù. |
|
|
|
|
¸ñÂ÷ |
|
|
<1> ¿¡¾î¾Æ½Ã¾Æ ±â¾÷¼Ò°³ (AirAsia)
<2> Àú°¡Ç×°ø»ç ºÐ¼®(AirAsia)
<3> ¿¡¾î¾Æ½Ã¾Æ SWOTºÐ¼®(AirAsia)
<4> ¿¡¾î¾Æ½Ã¾Æ STPºÐ¼®(AirAsia) Segmentation Targeting Positioning
<5> ¿¡¾î¾Æ½Ã¾Æ ¸¶ÄÉÆùͽº 4PÀü·«(AirAsia) Product Price Place Promotion
<6> ¿¡¾î¾Æ½Ã¾Æ AirAsia ¸¸ÀÇ Â÷º°ÈµÈ Àü·« °ø°ÝÀûÀÎ È«º¸Àü·« [½ºÆ÷Ã÷ ¸¶ÄÉÆÃ, ÃÊƯ°¡ ƼÄÏ] °í°´Á᫐ ¿î¿µ [°í°´¾È½É, ¸ÂÃ㼺ñ½º, Ä£±Ù°¨]
<7> °æÀï»ç °æ¿µÀü·« (Áö¿ªº° ÁÖ¿ä Àúºñ¿ëÇ×°ø»ç Ư¡) 1. »ç¿ì½º¿þ½ºÆ®Ç×°ø(Southwest) 2. ¶óÀ̾𿡾î(Ryanair) 3. Á¦ÁÖÇ×°ø(JEJU AIR)
<8> ¿¡¾î¾Æ½Ã¾Æ ¼º°ø¿äÀκм® |
|
|
|
|
ºÐ¹®³»¿ë |
|
|
Ç¥¹æÇϸç 2006³â 6¿ù5ÀÏ ±¹³»¼± ¿îÇ×À» ½ÃÀÛÇÑ Á¦ÁÖÇ×°øÀº 2008³â 7¿ù ±¹Á¦¼± ÃëÇ×À» ½ÃÀÛÇßÀ¸¸ç, 2009³â 3¿ùºÎÅÍ´Â ±¹³» LCC(Low Cost Carrier)·Î¼´Â óÀ½À¸·Î ±¹Á¦¼± Á¤±â³ë¼±À» ÃëÇ×ÇÏ¸é¼ ±Û·Î¹ú Ç×°ø»ç·Î ÀÚ¸®¸Å±èÇÏ°í ÀÖ´Ù. ÇöÀç ±¹³»¼±ÀÇ °æ¿ì Àú°¡Ç×°øÀÌ 27.4%±îÁö Á¡À¯À²À» ³ô¿´°í, 2010³â »ó¹Ý±â Á¦ÁÖÇ×°øÀÇ ±¹Á¦¼± Æò±Õ ž½Â·üÀÌ 80%¸¦ ³Ñ¾î¼¹±â ¶§¹®¿¡, ¾ÕÀ¸·Î ±¹Á¦¼±À¸·ÎÀÇ ÃëÇ×ÀÌ Áõ°¡ÇÒ °ÍÀ¸·Î ±â´ëµÈ´Ù. Á¦ÁÖÇ×°øÀÇ Àü·«Àû Ư¡À¸·Î´Â ù°, ´Ü¼øȸ¦ ÅëÇÑ ºñ¿ë Àý°¨ÀÌ´Ù. ½Ã½ºÅÛÀ» È¿À²ÀûÀ¸·Î È°¿ëÇϱâ À§ÇØ ´Ü¼øÇÑ ½Ã½ºÅÛÀÇ ºñÁî´Ï½º¸ðµ¨À» ÀÌ¿ëÇÏ¿© ÃÖ¼ÒÀÇ ÀΰǺñ¿Í ¿î¿µºñ·Î ¼öÀÍÀ» âÃâÇÏ¿© Ç×°ø±â µµÀÔ ¿ø°¡¸¦ ³·Ãß¾ú´Ù. µÑ°, »õ·Î¿î »ýÈ°ÆÐÅÏÀ¸·Î ½Å±Ô °í°´ ÆÐÅÏÀ» âÃâÇϱâ À§ÇÑ ³ë·ÂÀ» ÇÏ¿´´Ù. Àú·ÅÇÑ ºñ¿ëÀ¸·Î Á¦ÁÖµµ¸¦ ¿©ÇàÇÏ´Â µî ±¹Á¦¼± ´Ü°Å¸® ÇØ¿Ü¿©Çà°´ÀÇ ¼ö¿ä¸¦ âÃâÇÏ¿´´Ù. ¼Â°, ÀÎÁ¢»ê¾÷°úÀÇ À¯±âÀû ¿¬°áÀ» ÅëÇØ ÇØ¿Ü°ü±¤°´µéÀ» À¯ÀÎÇÏ°í ÀÖ´Ù. ³Ý°, ¼º°øÇÑ ¼±µÎÁÖÀÚ¸¦ º¥Ä¡¸¶Å·ÇÏ´Â ¹æ½ÄÀ¸·Î ±â¾÷À» ¿î¿µÇÏ°í ÀÖ´Ù. ¾ó¸®¹öµå(¿¹¾à·ü¿¡ µû¸¥ º¯µ¿ ÇÒÀÎÀ²·Î ºü¸¥ ¿¹¾à ¹× °áÁ¦¸¦ ÅëÇØ È¹±âÀûÀ¸·Î Àú·ÅÇÑ Ç×°ø±ÇÀ» ±¸¸ÅÇÏ½Ç ¼ö ÀÖ´Â ÇÕ¸®ÀûÀÎ ¿ä±ÝÁ¦), Á¶ÀÌ¿îÀÓ(Á¦ÁÖÇ×°ø±ÇÀ» ¿Õº¹À¸·Î ÀÌ¿ë ½Ã¿¡ Å« ÇÒÀÎÀ²À» ÁÖ´Â Ç×°ø±Ç)°ú Mono Class(Á¼®ÀÇ µî±ÞÀ» ¾ø¾Ø °Í) µîÀÌ ´ëÇ¥ÀûÀÎ ¿¹ÀÌ´Ù. |
|
|
Âü°íÀÚ·á |
|
·¹Æ÷Æ®´ëÇà |
|
|
·¹Æ÷Æ®¸¶ÄÏ¿¡¼´Â 1:1 ¸ÂÃãÇü ·¹Æ÷Æ®ÀÛ¼º ¼ºñ½º¸¦ Á¦°øÇÕ´Ï´Ù.
"³²µé°ú Â÷º°È µÈ ·¹Æ÷Æ®!"
¿ÀÁ÷ ¼¼»ó¿¡ Çϳª»ÓÀÎ ·¹Æ÷Æ®¸¦ ¿øÇϽô °æ¿ì, ÁÖ¼ÒÁ٠Ŭ¸¯ ¶Ç´Â »ó´ã ¹®Àǹٶø´Ï´Ù. |
|
|
ÀúÀÛ±ÇÁ¤º¸ |
|
|
À§ Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹° ³»¿ëÀÇ Áø½Ç¼º¿¡
´ëÇÏ¿© ·¹Æ÷Æ®¸¶ÄÏÀº º¸ÁõÇÏÁö ¾Æ´ÏÇϸç, ÇØ´ç Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹° ÀúÀ۱ǰú ±âŸ
¹ýÀû Ã¥ÀÓÀº ÀÚ·áµî·ÏÀÚ¿¡°Ô ÀÖ½À´Ï´Ù.
·¹Æ÷Æ®¸¶ÄÏÀÇ ¸ðµç ÄÜÅÙÃ÷ Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹°Àº ÀúÀÛ±ÇÀÇ º¸È£¸¦ ¹Þ½À´Ï´Ù. ¹«´Ü ÀüÀ硤º¹»ç¡¤¹èÆ÷¸¦ ±ÝÇÕ´Ï´Ù. ÇØ´ç ÀڷḦ ¹«´ÜÀ¸·Î ¹èÆ÷½Ã ÀúÀ۱ǹýÀ¸·Î ó¹ú¹ÞÀ» ¼ö ÀÖÀ¸¸ç ÀúÀÛ±ÇħÇØ, ¸í¿¹ÈÑ¼Õ µî ºÐÀï¿ä¼Ò ¹ß°ß½Ã ½Å°í¼¾Å͸¦ ÀÌ¿ëÇØ Áֽñ⠹ٶø´Ï´Ù. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|