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¥°.¼·Ð 1. ¿¡¾î¾Æ½Ã¾Æ ±â¾÷¼±Á¤¹è°æ 2. ¿¡¾î¾Æ½Ã¾Æ ±â¾÷¼Ò°³ - ±â¾÷ ¹Ì¼Ç - ÇÙ½É Àü·«
¥±. ¿¡¾î¾Æ½Ã¾Æ ȯ°æºÐ¼®°ú °æ¿µÀü·« 1. ¿ÜºÎȯ°æºÐ¼® ¨ç °í°´ºÐ¼® ¨è »ê¾÷ºÐ¼® ¨é °æÀïºÐ¼® ¨ê ÀϹÝȯ°æºÐ¼®
2. ¿¡¾î¾Æ½Ã¾Æ SWOT ºÐ¼® ➀ Strengths ➁ Weaknesses ➂ Opportunities ➃ Threats
3. ¿¡¾î¾Æ½Ã¾Æ ¸¶ÄÉÆÃÀü·« (1) ¿¡¾î¾Æ½Ã¾Æ STPÀü·« ➀ Segmentation ➁ Targeting ➂ Positioning (2) ¿¡¾î¾Æ½Ã¾Æ ¸¶ÄÉÆùͽº 4PÀü·« ➀ Product ➁ Price ➂ Place ➃ Promotion
¥². ¿¡¾î¾Æ½Ã¾Æ ¸¶ÄÉÆÃÁ¶»ç ÀÌ·ÐÀû ¹è°æ
¥³. ¸¶ÄÉÆÃÁ¶»ç ¿¬±¸¼³°è 1. ¿¬±¸¸ðÇü 2. °¡¼³¼³Á¤
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1. °¡¼³°ËÁõ ►±â¼úÅë°è ►ºóµµºÐ¼® ►½Å·ÚµµºÐ¼® ►ȸ±ÍºÐ¼® 2. ¿¬±¸ÀÇ ÇÑ°è
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¼¼°è ÃÖÃÊ·Î À¯·ùÇÒÁõ·á¸¦ ¾ø¾Ø °ø°ÝÀûÀÎ ¿îÀÓ Á¤Ã¥À¸·Î ±âÁ¸ Ç×°ø»çº¸´Ù Æò±Õ 20~30% ³·Àº °¡°ÝÀ¸·Î Ç×°ø±ÇÀ» °ø±Þ ÇÏ¿© »õ·Î¿î ¼ö¿ä¸¦ âÃâ ÇسÂÀ¸¸ç, ÀÌ·¯ÇÑ Àü·«ÀÇ ¼º°øÀ¸·Î 3³â 6°³¿ù ÈÄÀÎ 2004³â¿¡´Â ¾Æ½Ã¾Æ ÃÖ´ë Àú°¡Ç×°ø»ç·Î ÀÚ¸® Àâ¾Ò´Ù. ÀÌÈÄ, ¿¡¾î¾Æ½Ã¾Æ´Â Áö¼ÓÀûÀÎ ¸ÅÃâ ¼ºÀåÀ» ±â·ÏÇÏ¸ç ¼¼°è ÁÖ¿ä Ç×°ø»ç ¼øÀ§¿¡¼ 11À§¸¦ ±â·ÏÇϱ⵵ Çß´Ù. 2010³â ±âÁØ, ¿¡¾î¾Æ½Ã¾ÆÀÇ ¸ÅÃâÀº 12¾ï 2776¸¸ ´Þ·¯¿¡ À̸£¸ç ±¹Á¦¼± ¿©°´ ¼ö ¶ÇÇÑ 1605¸¸ ¸íÀ» ¿ôµ¹¾Ò´Ù. ÃÖ±Ù Ç×°ø¾÷°è°¡ ¸¶À̳ʽº ¼ºÀå¼¼¸¦ Áö¼ÓÇÏ´Â ¿ÍÁß¿¡µµ À̵éÀº ±¹Á¦¼±¿¡¼¸¸ 30~40%´ëÀÇ ¼ºÀå·üÀ» ±â·ÏÇÏ¿´´Ù.
ÇöÀç ¿¡¾î¾Æ½Ã¾Æ´Â 100´ë ÀÌ»óÀÇ Ç×°ø±â¸¦ º¸À¯ÇÏ°í ÀÖÀ¸¸ç, 23°³±¹À» ¿¬°áÇÏ´Â 165°³ ÀÌ»óÀÇ ³ë¼± ¸ÁÀ» ±¸ÃàÇÏ°í ÀÖ´Ù. Çѱ¹¿¡´Â 2010³â ÃëÇ×Çß´Ù. Çãºê°øÇ×Àº Äí¾Ë¶ó·ëǪ¸£ ±¹Á¦°øÇ×À̸ç ÁØ Çãºê°øÇ×Àº ÄÚŸŰ³ª¹ß·ç ±¹Á¦°øÇ×°ú ¼¼³ªÀÌ ±¹Á¦°øÇ×ÀÌ´Ù. ¶ÇÇÑ 2007³â ¼³¸³ µÈ Àå°Å¸® Àúºñ¿ë ³ë¼±À» ¿îÇ×ÇÏ´Â AirAsia X¸¦ Æ÷ÇÔÇÏ¿© Thai AirAsia, Indonesia AirAsia, Philippines¡¯ AirAsia Inc ¹× AirAsia Japan µîÀÇ Á¦ÈÞ»ç¿Í ÇÔ²² Àúºñ¿ë Ç×°ø |
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·¹Æ÷Æ®¸¶ÄÏ¿¡¼´Â 1:1 ¸ÂÃãÇü ·¹Æ÷Æ®ÀÛ¼º ¼ºñ½º¸¦ Á¦°øÇÕ´Ï´Ù.
"³²µé°ú Â÷º°È µÈ ·¹Æ÷Æ®!"
¿ÀÁ÷ ¼¼»ó¿¡ Çϳª»ÓÀÎ ·¹Æ÷Æ®¸¦ ¿øÇϽô °æ¿ì, ÁÖ¼ÒÁ٠Ŭ¸¯ ¶Ç´Â »ó´ã ¹®Àǹٶø´Ï´Ù. |
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¹ýÀû Ã¥ÀÓÀº ÀÚ·áµî·ÏÀÚ¿¡°Ô ÀÖ½À´Ï´Ù.
·¹Æ÷Æ®¸¶ÄÏÀÇ ¸ðµç ÄÜÅÙÃ÷ Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹°Àº ÀúÀÛ±ÇÀÇ º¸È£¸¦ ¹Þ½À´Ï´Ù. ¹«´Ü ÀüÀ硤º¹»ç¡¤¹èÆ÷¸¦ ±ÝÇÕ´Ï´Ù. ÇØ´ç ÀڷḦ ¹«´ÜÀ¸·Î ¹èÆ÷½Ã ÀúÀ۱ǹýÀ¸·Î ó¹ú¹ÞÀ» ¼ö ÀÖÀ¸¸ç ÀúÀÛ±ÇħÇØ, ¸í¿¹ÈÑ¼Õ µî ºÐÀï¿ä¼Ò ¹ß°ß½Ã ½Å°í¼¾Å͸¦ ÀÌ¿ëÇØ Áֽñ⠹ٶø´Ï´Ù. |
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