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1. 조사배경 및 목적

2. 환경 분석
1) 오리온 마켓오 리얼브라우니에 대한 국내 소비자들의 인식
2) 국내 과자 시장의 현황
3) 오리온의 해외 시장 진출
4) 국내 시장의 수입 과자 진입

3. SWOT 분석
1) 오리온 마켓오 리얼 브라우니 SWOT 분석
(1) 강점(Strength)
(2) 약점(Weakness)
(3) 기회(Opportunity)
(4) 위협(Threat)

4. 마켓오 리얼브라우니 STP 전략
1) 시장세분화
2) 목표시장 설정
3) 포지셔닝
4) STP 전략을 통한 설문조사 항목

5. 마켓오 리얼브라우니 마케팅믹스 4P전략
1) 제품 Product
2) 가격 Price
3) 유통 Place
4) 촉진 Promotion
5) 4P 전략을 통한 설문조사 항목

6. 소비자 조사
1) 조사 목표
2) 조사의 형태 및 표본설계
3) 자료처리 방법

7. 자료 분석
1) 웰빙 간식에 대한 사람들의 인식
2) 간식 구매 시, 고려요인 조사
3) 마켓오 리얼 브라우니의 인지도 조사
4) 마켓오-리얼 브라우니의 만족도 조사
5) 재구매 의사
6) 수입과자 현황
7) 마켓오-리얼 브라우니를 구매하는데 미치는 영향에 대한 T검정

8. 새로운 마케팅전략 도출

이에 따라 롯데마트에서 판매되는 수입 과자 매출 비중도 2012년 16.4%에서 지난해 20.9%, 올해 1분기에는 25%까지 높아졌다.
이렇듯 국산 과자의 매출이 꾸준히 감소하고 있고, 수입 과자의 진입과 매출 증가로 인해 국산 과자가 전체적으로 위협을 받고 있다.

3) 오리온의 해외 시장 진출
금융감독위원회에 따르면 오리온의 올해 1~3분기 누적 매출이익과 영엽이익은 지난해 같은 기간보다 각각 2%, 21%가 감소했다. 특히 당기순이익은 75%나 급감하여 롯데제과, 해태제과, 크라운제과 등 국내 제과 4사 가운데 최대 감소폭을 기록하였다. 또한 3분기와 4분기 매출은 1,868억 원으로 지난 2011년 이후 2년 만에 해태제과(1,996억 원)에 역전 당했으며 71억 원의 당기순손실을 기록했다. 이와 같은 추세가 계속 이어질 경우 내년에는 지난 2009년 이후 처음으로 오리온의 국내 법인의 연간

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