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Ⅰ. 서론
1. 이디야커피 선정배경
2. 이디야 기업소개

Ⅱ. 본론
1. 환경 분석
(1) 거시적 환경
① 실버산업 성공 가능성
② 베이비부머 시대의 특징
③ 각종 카페별 특징과 분석
⦁스타벅스 STARBUCKS
⦁커피빈
⦁카페베네
⦁할리스커피
⦁파스쿠치
⦁엔제리너스
⦁탐앤탐스
④ 포화상태인 커피시장
⑤ 국내 커피시장 연령별 시장 분석
(2) 미시적 환경
① 이디야 성공 비결 요약
(3) 이디야 SWOT 분석
① 강점
② 약점
③ 기회
④ 위협

2. 이디야 STP전략 분석
(1) segmentation
(2) targeting
(3) positioning

3. 이디야커피 마케팅믹스 4p 전략분석
(1) product
(2) place & price (오픈비용)
① Place② Price
(3) promotion

Ⅲ. 결론
⑴기대점
⑵한계점

Ⅳ. 참고문헌

이디야 커피의 성공 비결은 보증금과 임대료를 최소화한 중소규모의 실속 있는 매장, 타사 대비 실용적인 매장 인테리어 비용 등의 차별화 전략을 추구하고 있다. 이를 통해 커피 값의 군더더기를 덜어내 '좋은 가격'을 확보했다. 좋은 가격 확보를 위해 커피연구소 설립과 동서식품 R&D 협약 등 커피 맛에 집중해 '최고 품질의 커피'이라는 결실을 맺었다. 이는 '좋은 가격에 좋은 커피' 제공과 함께 소비자들의 매장 재방문 그리고 점주들의 지속적인 창업으로 이어질 수 있었다. 좋은 가격의 확보는 고스란히 가맹 점주와 공고한 상생의 파트너십으로 이어졌는데, 지난 2012년 오픈 매장 212개 중 53개는 기존 가맹점주가 추가로 매장을 오픈 했으며, 47개는 기존 가맹 점주들의 추천을 통해 친척이나 지인들이 매장을 오픈하기도 했다. 이디야 커피는 앞으로 국내 대표 커피브랜드를 위한 그 첫 번째 목표로 2017년 국내외 매장 2000호를 돌파를 계획하고 있다. 매년 국내외 매장을 300개 이상 오픈하는 것이다. 국내 시장의 서울 및 수도권 외의 지방권역 대도시 및 중소형 도시는 커피 전문점 창업에 대한 니즈가 활발해 앞으로는 이들 지방 지역을 기반으로 국내 시장 확대를 강화시켜 나갈 계획이다. 또한 이미 진행되고 있는 대한민국 유수 타 업종과의 전략적 입점 제휴를 강화하여, 주요 상권 유동인구들을 적극적으로

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