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Ⅰ. 서론
1. 카페베네 브랜드 선정배경

Ⅱ. 본론
1. 카페베네 브랜드소개
1) 카페베네 개요
2) BI소개
3) CEO 소개
4) 회사연혁
5) 인테리어
6) 메뉴분석

2. 카페베네 기업현황분석
1) 거시적 환경 분석
2) 미시적 환경 분석
- 5 force model 분석
3) 가치사슬분석
4) SWOT분석
(1) 강점
(2) 약점
(3) 기회
(4) 위협

3. 카페베네 기업경쟁전략
1) 차별화 전략
2) 다각화 전략3) 해외진출전략
(1) 미국진출

(2) 중국진출
(3) 중동진출

Ⅲ. 결론
1. 카페베네의 강점(S):
2. 카페베네의 약점(W)(강점인 스타 마케팅의 한계):
3. 카페베네의 기회(O)
4. WO ,SO 전략
1) 국내시장(WO)
2) 해외시장(SO)

<참고문헌>

엄청난 양의 테이크아웃 커피 컵이 버려진다고 한다. 환경부는 2009년 5월 ‘업계 자율적으로 일회용 컵 사용을 줄이고 회수해 재활용을 한다’는 내용을 골자로 한 자발적 협약을 체결하였다. 하지만 2012년 프랜차이즈 카페에서 2012년 1월부터 6월까지 사용한 플라스틱 컵은 약 1억 2500만개로 나타났다. 7-9월 플라스틱 컵 사용량이 가장 많기 때문에 이들 업체에서만 올해 총 3억개 이상 사용되었다.
자발적 협약을 맺은 프랜차이즈 체인에서 한 해 사용되는 플라스틱 컵이 최소 360억원 어치나 된다는 얘기다.

⓷인구통계적 변화
카페를 이용하는 20-30대 비율을 보았을 때 20대는 647만1,890명이고 30대는 663만2,352명으로 대한민국 인구통계상 큰 부분을 차지 하고 있고 20-30대 비율은 2010년 대비 늘었다.

(4)기술적환경

⓵논커피 출시
프랜차이즈 카페에서는 카페인이 들어 가지 않는 ‘논커피’ 음료들이 출시 되고 있다. 이는 소비자들이 간단히 마시는 커피에서

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