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(Ⅰ). 맥주시장 환경분석

(Ⅱ). 칼스버그 분석
1. 칼스버그 소개
1) 덴마크 왕실 공식 맥주 칼스버그
2) 칼스버그의 현재
3) 칼스버그 기업문화와 경영철학
2. 칼스버그 포지셔닝 전략
3. 하이네켄과 비교분석

(Ⅲ). 칼스버그 글로벌 마케팅 4P전략
1. product
2. Price (글로벌 가격경쟁력)
3. Place
1) 아시아 진출전략
4. Promotion
1) 칼스버그의 리포지셔닝 전략
2) 마케팅사례
(1) 소셜미디어 활용 마케팅전략
(2) 스포츠마케팅전략
(3) 중국시장전략
(4) 예술문화 마케팅
(5) 아이디어 마케팅
(6) 프리미엄 고급화 마케팅

(Ⅳ). 결론
1. 칼스버그 향후시사점

현재와 같은 어려운 경제환경 속에서 저비용 고효율 마케팅은 대다수의 기업들이 우선적으로 채택하는 방식이다. 칼스버스 CHILL은 시종일관 시장수요에 민감하게 대응하면서 적절한 마케팅전략을 다양한 형식의 ‘행복마케팅’ 수법을 통해 추진했다. 그 결과 칼스버그의 ‘행복’브랜드는 더욱 많은 젊은 소비자들의 사랑을 받으면서 치열한 경쟁시장에서 성공적으로 자리매김하고 있다.

(4) 예술문화 마케팅

칼스버그는 다양한 회사와의 협력을 통해 브랜드를 홍보하는 데 힘썼다. 그 중 한 예로, 2013년 11월 8일 서울에서 열린 제일모직 브랜드 '비이커(Beaker)'의 런칭 1주년을 기념한 파티인 Wood in Beaker에 덴마크 브랜드 우드우드(Wood Wood)와의 합작 스토어가 오픈 되었는데 칼스버그는 이 파티를 협찬하였으며, 이는 맥주 브랜드와 패션 브랜드인 우드우드(Wood Wood)와의 만남이라 더욱 의미 깊고 칼스버그 측은 덴마크를 대표하는 두 브랜드가 함께 국내 패션 피플들과 패션 업계 관계자와 접점을 강화하고, 이번 파티 협찬을 통해 덴마크를 대표하는

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